UMD - Una Mirada Diferente

¿Por qué debería interesarnos Pinterest? #Infografía

2012-02-15T01:46:00.001Z

Hoy quería mostraros uno de los trabajos de mi amigo Javian Muñiz. Durante estos últimos días ha estado trabajado duro para compartir con nosotros una estupenda infografía sobre la red social del momento, Pinterest.

Espero que sea de vuestra utilidad y podáis exprimirla al máximo.

Fuente: Seetio

Vídeo Online: Una de las mejores herramientas para estimular audiencias

2012-02-13T16:15:00.000Z

Los que me conocéis yasabéis mi predilección por el video online, los que no, lo notareis a lo largode este post. Los datos de losúltimos estudios respaldan la tendencia en aumento -producción, publicación y consumo-,del vídeo online. En la actualidad ya se habla de cifras sorprendentes en estesentido. El vídeo es responsable de más del 40% del tráfico de Internet. Muchaculpa tienen las redes sociales y las plataformas destinadas a este fin, talescomo Youtube, Vimeo, Viddler, etc… Sistemas sencillos para publicar y compartirvídeos, además de facilitar la creación de canales temáticos con sustancialesposibilidades de personalización.

Cada vez estoy másconvencido de que la gente terminará decantándose por el vídeo como contenidoen la red. Es una tendencia al alza. Y si esto es así, ya podéis imaginar las nuevasoportunidades que se crean para las agencias de publicidad y los anunciantes ala hora de explotar este tipo de servicios con sus propuestas publicitarias.

Crear vídeos onlinegenera sistemas de comunicación visual constantes que facilitan el contactodirecto con nuestros seguidores (a través de los video-blogs), consumidores (convídeos corporativos, vídeos de producto o servicio), alumnos (con video-tutoriales),etc. Sin olvidar, la posibilidad que tienen de compartir, a través de las redessociales, aquellos contenidos que puedan resultar interesantes.

Hoy en día son muchaslas herramientas que permiten editar y personalizar vídeos de manera sencilla.Por no hablar de lo “barato” que resulta hacerse con una cámara de video y unmicrófono -sin descartar nunca el material que pueda venir de un móvil, seacual sea su calidad-. De todas formas, siempre podremos ponernos en manos deprofesionales para aquellos trabajos que necesiten un mejor tratamiento a lahora de su publicación.

En Social Mediaprestamos mucha atención al video online, es importante no olvidarse de lasposibilidades que generan, ya que posiblemente sea una de las mejores herramientasde marketing para estimular audiencias.

En los últimos años,hemos visto el poder que tiene el video para generar tráfico. Son muchas lasopiniones al respecto sobre la duración de los mismos. La realidad es quedepende mucho de su contenido. De igual forma que un minuto de vídeo es capazde enganchar al consumidor, también lo es para rechazar cualquier proyecto,marca o blogger al que se esté vinculado.

Como ya he dichoanteriormente, mucha culpa tienen las redes sociales. Las plataformas de videoonline han sabido integrarse a la perfección en los medios sociales, generandoun éxito innegable a la hora de viralizar contenidos de distinta naturaleza.

Por ello, creo que esuna oportunidad única para los que todavía no trabajan en este sentido, ya sea ala hora de amenizar una entrada de blog, ofrecer valor a tus consumidores con video-tutoriales o hacer promoción de marcas de unaforma novedosa y creativa.

Subirse al tren de laproducción y publicación de vídeo online ayudará a mejorar la imagen de marca, elposicionamiento y sobre todo la comunicación con nuestros clientes -contactos,seguidores, etc.

Artículo publicado en el Rincón del Publicista

Entrevista a Guy Kawasaki

2012-01-21T11:08:00.000Z

Entrevista con subtítulos de Guy Kawasaki hablando sobre los emprendedores, las comunidades, la "evangelización" de las marcas y la innovación, os dejo con ella:

#StopSOPA : Explicación de la Ley SOPA

2012-01-18T16:48:00.000Z

Algunos vídeos para cerrar la 2º semana del 2012

2012-01-15T12:23:00.000Z

Espero que estéis pasando un domingo sensacional, aquí os dejoalgunos vídeos para cerrar la semana. Que los disfrutéis.

Algunos mitos sobre el Emprendedor

2012-01-13T10:28:00.000Z

Echando un vistazo a la revista Emprendedores me he encontrado con un artículo sobre el libro “Adiós al Jefe” de Luck Johnson, emprendedor nato que sigo desde hace tiempo a través de sus aportaciones al Financial Times.

Todavía no he tenido la suerte de leerme el libro, lo tengo pendiente, pero seguro que está repleto de buenos consejos para emprendedores. Prometo una futura entrada al respecto.

“Hay muchas ideas equivocadas acerca de los creadores de empresas” declara Luck Johnson en su libro “Adiós al Jefe”, con el que intenta desmontar algunos de los mitos erróneos que no ayudan nada a fomentar el espíritu emprendedor.

“Son fantasías que desalientan a algunos posibles emprendedores a seguir adelante e incluso ejercen influencia sobre los responsables de la formulación de políticas”.

Algunos de estos mitos son los siguientes:

Lo que importa es la idea. De hecho, la ejecución lo es todo. Casi todos tenemos ideas brillantes pero hacer que funcionen es lo que realmente cuenta.

Los emprendedores nacen, no se hacen. Las investigaciones demuestran que los dueños de las empresas con más éxito adquieren experiencia trabajando para otros y aprendieron a dirigir una empresa antes de aventurarse a crear una propia.

Las empresas de nuevo cuño son organismos unipersonales. La mayoría de las que salen adelante tiene al frente a equipos cualificados más que a personas individuales.

Los emprendedores son genios de la inventiva. Son muy pocos los auténticos inventores que consiguen triunfar como empresarios. Antes bien, es el individuo dotado para los negocios que reproduce un producto original y lo abarata, o lo vende mejor, el que acaba triunfando.

Los emprendedores son personas solitarias. Sacar adelante una empresa exige emplearse a fondo y la mayoría de los empresarios son personas extrovertidas que disfrutan con la compañía de los demás.

Los emprendedores son jugadores. Efectivamente, asumen riesgos, pero casi todos tienen capacidad para evaluar las situaciones de riesgo y son cautelosos.

Fuente: Revista Emprendedores

Todo cliente tiene derecho a un “final feliz”

2012-01-12T09:48:00.000Z

La cuestión es que el placer y el buen hacer desborden porlos cuatro costados. Ya sea a la hora de consumir una barra de pan en lapanadería de tu barrio o contratar el bodorrio del siglo en la mismísimaCatedral de Sevilla. El resultado tiene que ser el mismo. Una sonrisa, un tratoexcelente o un buen apretón de manos acompañado de de la contratación de unservicio.

¿Qué hay crisis? Sí, y qué pasa, ¿hay que seguir lamentándosepor ello? ¿Debe afectar al trato que tenemos con nuestros clientes? Debemosabandonar el “modo quejica” de nuestro quehacer diario. Es una actitud que nonos ayuda en ningún caso. Es más, nos perjudica en todos.

Ha llegado la hora de trabajar más y mejor que nunca, es elmomento de aportar nuestro granito de arena. Y eso se demuestra desde todos lospuntos de vista.

Noto cierta tirantez en todos los sitios por los que memuevo. Se está perdiendo esa atención al cliente que todo el mundo busca yagradece, aspecto que me preocupa. Partimos de la base de que el cliente notiene la culpa de la que está cayendo. Y pienso en lo agradecido que tendríaque estar cada comerciante por recibir a todos y cada uno de los clientes quedeciden comprar sus productos o utilizar sus servicios.

Me sorprende sobremanera, ya que ocurre tanto en la típicatienda de barrio, que siempre ha destacado por su familiaridad y su trato, comoen el Corte Inglés que tiene la atención al cliente como uno de sus pilaresfundamentales.

Debemos cuidar a nuestros clientes, no es algo nuevo, debeser algo perdurable en el tiempo. Todos pasamos por situaciones malas, todos vivimossituaciones de crisis en algún momento, pero no por ello dejamos de serprofesionales en nuestro trabajo.

Cuidar a los clientes es fundamental, todos merecen un tratoexcepcional, todos se merecen ese “final feliz”.

10 consejos para ser más feliz en el trabajo

2012-01-11T13:31:00.001Z

Fuente: (Verve Creative Group)

¡FELIZ 2012!

2011-12-31T15:52:00.000Z

Que este nuevo año que comienza esté lleno de buenas noticias y éxitos para todos. Que reine la salud y las circunstancias mejoren.

¡Feliz 2012!

Dime qué haces con tus emails...y te diré quién eres

2011-12-07T11:40:00.001Z

Os dejo un estudio realizado por Hotmail sobre los tipos de usuarios de correo electrónico. ¿Os sentís identificados?

Jornada Electoral + algunos vídeos para cerrar la semana 46 del 2011

2011-11-20T11:19:00.001Z

Espero que estéis disfrutando de una buena jornada electoral.Yo ya he ejercido mi derecho a voto y ahora toca esperar que esta situación empiecea mejorar poco a poco. Necesitamos un cambio de Gobierno que estimule a unasociedad apagada y triste. Necesitamos recobrar la ilusión para remontar estacrisis que tanto daño está haciendo a la sociedad española. Me ha hecho mucha ilusiónver a una cantidad inmensa de gente votando en mi colegio electoral, algofundamental para celebrar la Democracia.

Sin más, aquí os dejo algunos vídeos para despedir la semana,espero que los disfrutéis… ¡Feliz Domingo!

Redes Sociales: Escucha a tu comunidad, crea vínculos memorables

2011-11-18T00:22:00.001Z

Aunque poco a poco sevan concienciando, muy pocas marcas dedican algo de su tiempo a escuchar a sucomunidad, ¿a alguien le extraña?, llevan toda la vida actuando igual.

Con la llegada de lasredes sociales se abre un abanico de posibilidades ingentes para generarexperiencias a los consumidores, aspecto que sólo algunas marcas hancomprendido. Los cambios cuestan, eso nadie lo puede negar, pero hay queintentar adaptarse a los nuevos medios.

Después de tantasjornadas, encuentros, eventos, charlas profesionales, etc., parece increíbleque todavía no haya quedado claro el tema de escuchar a la audiencia. ¿Nocreéis que hay que poner un poco de sentido común al tema?

Escuchar esfundamental, saber lo que quiere tu comunidad, sus sugerencias, sus críticas,saber qué valor le estás aportando, porqué le dan al “me gusta” en Facebook,porqué te hacen “retweet” en Twitter, y un largo etc… Debemos escuchar anuestra audiencia para saber cómo podemos fortalecer ese vínculo de unión quenos ayude a conseguir esa experiencia memorable. Satisfacer a nuestros clienteses una tarea primordial, y ahora tenemos una oportunidad inmejorable.

Recuerdo un fragmentoque leí hace tiempo del gran gurú Tom Peters que viene como anillo al dedo conel tema en cuestión. Hablaba sobre “escuchar” y “prestar atención”, y megustaría compartirlo con vosotros:

Escuchar es… la máximamuestra de respeto.

Escuchar es… el almade la implicación en las cosas.

Escuchar es… el almade la bondad.

Escuchar es… la basede la verdadera colaboración.

Escuchar es… la basede una sólida asociación.

Escuchar es… la basepara una comunidad.

Escuchar es… la piedraangular de las fusiones efectivas.

Escuchar es… la piedraangular de las fusiones duraderas.

Escuchar es… la clavepara hacer una venta.

Escuchar es… la clavepara conservar al cliente.

Escuchar es… el motordel desarrollo de una red.

Escuchar es… el motordel mantenimiento de una red.

Escuchar es… el motorde la expansión de una red.

Escuchar es… aprender.

Escuchar es…indispensable para la renovación.

Escuchar es…indispensable para la creatividad.

Escuchar es…indispensable para la innovación.

Escuchar es… básicopara incorporar opiniones diversas.

Escuchar es… estrategia.

Escuchar es… la fuenteNº1 del valor añadido.

Escuchar es…provechoso.

Hagamos un esfuerzo,“el rendimiento de la inversión obtenido de la escucha es superior al decualquier actividad” y hay que aprovecharlo, no debemos dejar escapar estaoportunidad que nos brindan los medios sociales.

Comienza el “Evento Blog España 2011” (#EBE11)

2011-11-11T01:23:00.000Z

Un año más Sevilla recibe elEvento Blog España con los brazosabiertos. Uno de los encuentros de la web social más importantes de Europa,albergando más de 2.500 asistentes.

Comienzan tres días deconferencias, actividades y demás encuentros sociales para compartirexperiencias, proyectos y desvirtualizar a muchos contactos profesionales delas distintas redes sociales.

Espero disfrutar de unmagnífico fin de semana con todos los que asistáis.

Podréis seguir todo loreferente al evento a través del Twitter y el Facebook oficial del EventoBlog España... y en algunas etiquetas en Twitter como: #EBE, #EBE11 donde podréis seguirtodos los comentarios que se hagan sobre el evento.

Una vez más…nos vemos por elEBE.

Algunos vídeos para cerrar la semana 44 del 2011

2011-11-06T08:28:00.002Z

Domingo otoñal y frío el que nos espera por delante. Se nota que ha llegado noviembre.
Aquí os dejo algunos vídeos/spots para que los disfrutéis… ¡Feliz Domingo!

Y si tenéis un rato, 20 minutitos exactamente, echarle un vistazo a este último vídeo visto en Yorokobu sobre la “Sociedad en Red” y el pasado, presente y futuro de Internet. Está en inglés pero se entiende a la perfección. Muy recomendado.

Calzedonia cumple 25 años: Maravillosa banda sonora, sensacional pieza publicitaria

2011-10-17T23:44:00.006+01:00

El 25º cumpleaños de la marca Italiana tenía que tener algo especial. Ayer por la noche pudimos ver el estreno de la esperada campaña de Calzedonia, que no decepcionó, al contrario, maravilló con su fantástica banda sonora.

Con dos minutos y dos segundos de duración, la campaña fue vista de manera íntegra en su lanzamiento. Muy pronto empezaría a tener repercusión en las redes sociales, sólo hay que buscar en Twitter “#Calzedonia” para ver la aceptación de la misma…

Reconozco que la banda sonora me levantó del sofá, es increíble la composición exclusiva que han realizado para la marca y se agradece sobremanera lo que transmite junto a las imágenes del spot. El compositor de "Lovely on my hand" -título de la composición- es Fabrizio Campanelli y la voz de la solista corresponde a la transalpina Dorotea Mele.

Fantástica pieza la que se han marcado los chicos/as de Saatchi & Saatchi y Filmmaster. Desde mi blog quería mandar mis más sinceras felicitaciones a todo el equipo que ha hecho posible la campaña, desde el primero hasta el último.

Os dejo con el spot y Making of de la campaña… que la disfrutéis.

Fuente: CalzedoniaOfficial

La reputación de nuestra marca puede impulsarnos o destruirnos

2011-10-17T11:25:00.003+01:00

¿Por qué los clientes se decantan por unas empresas en lugar de otras cuando se efectúa una compra? ¿Por qué invierten las empresas una parte importante de su presupuesto publicitario en desarrollo de marca?

Los clientes deciden comprar una u otra marca por una cuestión de confianza, y están dispuestos a pagar más por un producto o una marca que les ofrezca una satisfacción sin igual. Un desarrollo de marca eficaz genera lealtad entre los clientes, incluso fanatismo –un ejemplo muy claro es el de Apple-. Las empresas que poseen unas marcas reputadas son más aptas para persuadir y mantener la atención del consumidor.

Además de despertar el interés y la lealtad de los clientes, una importante ventaja que entraña ser propietario de una marca distinguida - sea individual o como empresa- es que la gente estará mucho más dispuesta a perdonar a una compañía históricamente fiable si no cumple alguna expectativa concreta en un momento determinado, siempre que demuestre que se esfuerza por solventar el problema.

Por el contrario cuando una empresa tiene un dilatado historial de mal servicio y se presenta otro contratiempo, es probable que los clientes busquen un mejor trato en un competidor. Siempre hay muchos competidores ansiosos por conseguir nuevos clientes, y más en los tiempos que corren. Para que esto no ocurra la reputación de su marca debería funcionar de la misma manera: generando credibilidad y mostrando su carácter, actitudes, acciones de modo que despierten sentimientos positivos a los demás.

Somos responsables de proyectar una buena imagen de nuestra marca sin caer en una publicidad excesiva. Demasiada promoción de uno mismo, ya sea entre amigos, colegas o posibles contactos puede hacernos quedar como egocéntricos o personas con ínfulas de superioridad, lo cual tendría efectos desastrosos en nuestra marca. La promoción dejaría tras de sí el rastro de una oscura nube ante nuestro entorno.

Cuando intentemos promocionar nuestra marca personal dentro de una empresa ya existente, demostrar soberbia y prepotencia no hará sino disgustar a otros y aumentar las posibilidades de que eviten trabajar con nosotros cuando surjan proyectos. El lugar de trabajo es un entorno donde quienes mejor se adaptan no salen adelante con alardes de superioridad en cuanto ven oportunidad de hacerlo, sino que se sitúan necesariamente como líderes naturales. No se trata de apartarse y dejar que los demás se adueñen de lo que te pertenece. Hay que encontrar el equilibrio justo, ganarse el respeto necesario para ascender a lo más alto.

También es importante que nos cercioremos de que la reputación de nuestra marca se considera actual. Cuando una marca ya no es relevante y carece de cualidades diferenciadoras que la hagan especial, su reputación lo acusa. La gente se dará cuenta de que está desfasado y evitará su marca. Debemos asegurarnos de que nuestra marca personal sea actual y apropiada con el paso del tiempo.

Nos deja Steve Jobs, el genio de la manzana

2011-10-06T01:48:00.002+01:00

Gracias por todo lo que has hecho por el mundo de la tecnología. Gracias por esa motivación constante. Y sobre todo, gracias por haber dedicado tu vida a crear para los demás. ¡Gracias Jobs!

Descanse en paz…

Nace ComInBlog, la red privada de Blogs para empresas

2011-09-30T10:05:00.005+01:00

· ComInBlog es una red privada de Blogs que permite a las empresas gestionar su conocimiento en base a contenidos y aportaciones de sus usuarios internos.

· Junto con ComInCorp, sistema privado de microblogging para empresas, crean un conjunto de herramientas perfecto para la comunicación interna en las empresas.

La compañía española Expansoft lanza al mercado ComInBlog, sistema privado de Blogs para mejorar la comunicación interna y la gestión del conocimiento en organizaciones, como empresas, Administraciones o Instituciones educativas.

Gracias a ComInBlog, la organización se convierte en una red de conocimiento compartido, mejorando la toma de decisiones con el respaldo del conocimiento compartido de los propios recursos internos de la organización.

En organizaciones de más de 20 personas o menores pero con distintas localizaciones, la comunicación interna se convierte en una tarea complicada, lo que empeora exponencialmente con el número de recursos. Según un estudio independiente de las consultoras Gartner y The Cocktail Analysis, las tendencias indican que los e-mails serán reemplazados en un 20% por herramientas sociales corporativas en 2011 y, en 2012, el 50% de las organizaciones utilizará estas herramientas en su comunicación interna.

ComInBlog nace como un medio colaborativo, sencillo y dinámico que fomenta este tipo de comunicación corporativa. Se trata de un completo sistema de Blogs a la imagen de los sistemas públicos actuales, pero con funcionalidades propias de una red privada de Blogs, incorporando una potente parametrización de los Blogs internos así como de los permisos de los usuarios del sistema.

Con ComInBlog, la organización mejora también la gestión del conocimiento gracias a la gestión de los contenidos y con las aportaciones de los usuarios como comentarios o con sus propios Blogs privados.

El director de Expansoft, José Luis Fernández, ha destacado que “las empresas e instituciones apuestan cada vez más por el 2.0 para la comunicación externa. Esta tendencia está llegando también a la comunicación interna, por eso hemos creado ComInBlog que complementa a ComInCorp para cubrir esa necesidad.”

ComInBlog se puede instalar y usar conjuntamente con ComInCorp o de manera independiente. Permite un gran nivel de personalización aunque incluye diversas plantillas precargadas.

ComInBlog es una aplicación que abraza dos conceptos en desarrollo y distribución de Software, Cloud Computing ya que es una aplicación en la nube, y SaaS ya que no tiene coste de licencia, el coste corresponde a los servicios contratados sobre el Software.

Acerca de Expansoft

ExpanSoft Soluciones Informáticas es una compañía de servicios avanzados de tecnología, de capital cien por cien nacional ubicada en Madrid. Desde que comenzó su actividad a principios de 2009, crea soluciones informáticas de valor añadido y alta tecnología y orientada al desarrollo y consultoría de software. ExpanSoft desarrolla sus propias aplicaciones basadas en tres conceptos, Cloud Compunting, Software libre y modelo de negocio SaaS.

Actualmente ExpanSoft mantiene dos líneas de productos separadas, por un lado los productos de gestión como IComWeb ERP, IComWeb MRP o IComWeb TPV, y por otro los productos para la mejora de procesos de las compañías como ComInCorp o ComInBlog.

Además, ExpanSoft es la empresa que ha creado Picotea.com, un servicio público de microblogging que actualmente usan instituciones como la Cámara de Madrid, el Gobierno de Aragón o La Moncloa y personalidades públicas como Esperanza Aguirre o Pedro Castro, además de medios de comunicación líderes como la Cadena Ser, La Razón o La Vanguardia.

Para más información:

Guadalupe García

lgarcia@expansoft.es

Telf. 91 713 92 54 / 667 46 82 77

Referencias:

ComInCorp.- http://www.comincorp.com

ComInBlog.- http://cominblog.es

Picotea.com.- http://www.picotea.com

IComWeb.- http://icomweb.es

ExpanSoft.- http://www.expansoft.es

Plink.es.- http://plink.es

We All Want To Be Young: por qué los jóvenes mueven el mundo

2011-09-18T11:14:00.000+01:00

La confianza y la importancia de cuidar nuestra marca personal

2011-09-16T01:39:00.007+01:00

Cuidar nuestra marca personal siempre ha sido primordial, y cada vez lo es más en los tiempos que corren. Sabemos que es un reflejo de dos impresiones: la que particularmente tenemos de nosotros mismos y la que los demás tienen de nuestra persona. Se hace difícil pensar -aunque así sea- que podemos ser objetivo de algunas etiquetas que nos marquen el resto de nuestras vidas.

Desde mi punto de vista, perdemos demasiado tiempo en la impresión externa y descuidamos en demasía la impresión que tenemos de nosotros mismos. Para que nuestra marca personal funcione tendremos que dar la misma importancia a “conocernos” y que “nos conozcan”.

Según Dan Schawbel, algunas cuestiones que ayudarán a descubrirnos a nosotros mismos serán las siguientes:

¿Cuáles son mis cinco actividades favoritas?

¿Cuáles son los cinco principales atributos de mi personalidad que utilizaría para describirme?

¿Cuáles son los cinco principales atributos de mi personalidad que otros utilizarían para describirme?

¿Qué atributos personales me gustaría mejorar?

¿Cuáles fueron mis clases favoritas en la universidad?

¿Qué materias me gustaban menos en la universidad?

Desde mi punto de vista, ¿cuáles son los elementos clave de una carrera próspera?

En nuestro camino suelen producirse cambios, y esos cambios se originan porque descubrirse a uno mismo -quien somos realmente y cuáles son nuestros objetivos en la vida- puede resultar un proceso difícil. Aunque si lo conseguimos, podemos lograr un desarrollo de marca personal mucho más sencillo.

Nuestra marca nos permitirá concentrarnos y prepararnos para lo que nos depare el futuro, al igual que nos permitirá dejar de desperdiciar tiempo y esfuerzo.

Si hemos respondido a las preguntas anteriores, ya conocemos un poco más sobre nosotros. Ahora debemos pensar qué expresará nuestra marca al mundo. Nuestro objetivo debe ser desarrollar una marca personal efectiva y para ello tenemos una serie de cuestiones que según Dan Schawbel nos ayudarán a conseguirla:

¿Qué me gustaría conseguir con ella?

¿Cuál sería la audiencia a la que iría dirigida?

¿A qué elementos de su marca cree que responderá favorablemente la audiencia?

¿Qué elementos de ella cree que hallarían escasa respuesta entre la audiencia?

¿Qué marcas considera exitosas? ¿Por qué lo son?

¿Qué elementos de su marca reflejarían mejor su talento y habilidades?

Tendremos que tener en cuenta que crear nuestra marca personal es un trabajo continuado que cambia y evoluciona a medida que crecemos y aprendemos sobre nosotros mismos.

La confianza en uno mismo es uno de los factores más importantes a la hora de crear nuestra marca personal. La falta de confianza puede perjudicar tu autoestima, tu capacidad de comunicación y hacer que desperdicies las oportunidades de éxito en la vida.

Si creemos que nuestra confianza podría estar limitándonos en algún momento, las siguientes estrategias pueden ser de mucho interés:

Recordar éxitos pasados: La confianza crece por cada éxito que cosechas. Recuerda las épocas de tu vida en las que gozabas de éxito y los buenos sentimientos que tenías y luego traslada esos sentimientos a tu estado de ánimo actual.
Afronta tus inseguridades: Debes hacer frente a tus inseguridades de forma directa y lidiar con ellas. Refiriéndonos a cualquier cosa, desde el complejo por acné hasta los arrepentimientos.
Recuerda que nadie es perfecto: Todo el mundo tiene algún complejo en un determinado momento. No dejes de decirte a ti mismo que esos sentimientos son humanos y no deben deprimirte.
Da las gracias por lo que tienes: A veces puedes pensar que no tienes algo en cantidades suficientes. Pero lo cierto es que mucha gente tiene menos que tú. Aprende a apreciar lo que tienes.
Concéntrate en tus cualidades, no en tus puntos flacos: Puesto que la confianza viene de dentro, debes albergar energía positiva. Esto se consigue haciendo lo que te gusta y lo que se te da bien.
Acéptate a ti mismo y sé consciente de tu potencial: En el mundo todos somos especiales, ¡Incluido tú! Quiérete por lo que eres, ten siempre en cuenta que las cosas mejorarán si trabajas. Nunca pierdas la esperanza.
Encuentra un modelo de conducta que te ayude a confiar en ti mismo: Busca a alguien con el grado de confianza que le gustaría alcanzar y emula algunos de sus comportamientos. Intenta hablar con esa persona y recibir consejos ya que debe estar haciendo las cosas bien.

Un efecto positivo del proceso de definición de nuestra marca es que al saber más sobre nosotros mismos y lo que queremos conseguir, descubrimos que debemos mejorar en nuestra vida. Una marca poderosa es la que causa en los demás una percepción positiva.

En definitiva, las marcas personales son para quienes desean tener una presencia sólida y una imagen memorable.

“La confianza en sí mismo es el primer secreto del éxito” (Ralph Waldo Emerson)

Artículo publicado en El Rincón del Publicista el día 15 de septiembre de 2011.

“Llegar tarde” siempre será un motivo de mala educación

2011-09-12T12:19:00.005+01:00

Después de unas cuantas experiencias consecutivas de impuntualidad, me ha venido a la cabeza un fragmento de uno de los libros de Tom Peters, uno de los gurús del management más destacados de los últimos 30 años:

Unos minutos de retraso es… tarde.
Cinco minutos de retraso es… tarde.
Uno coma tres minutos de retraso es… tarde.
El retraso es… RETRASO.
¿Mejor tarde que nunca?
JAMÁS

Pronto no es tarde.
Pronto es respeto.
Pronto = Me importa (Es importante para mí)
Llegar pronto a una reunión no es señal de “ansiedad”, es señal de PUNTUALIDAD.
Llegar tarde es de mala educación.

Aunque sea una santa obviedad todavía hay personas que ignoran esta máxima con demasiada frecuencia. Aspecto muy negativo para un profesional y un gesto de mala educación a nivel personal.

La Revolución Social Media...

2011-08-27T14:13:00.001+01:00

Aspectos a tener en cuenta antes de seguir a un usuario en Twitter

2011-08-22T11:03:00.002+01:00

El otro día me preguntaba un compañero - que acaba de aterrizar en Twitter - cuáles eran los aspectos a tener en cuenta antes de seguir a un perfil en la plataforma. Hoy quería resumir una serie de puntos que comparto con muchos otros usuarios que han hablado sobre el tema, y que parecen determinantes según los objetivos establecidos:

Biografía: Particularmente me gusta prestar atención a las “Bios” de los usuarios. ¿Qué mejor forma de comenzar un vínculo en Twitter que conociendo cómo se define el usuario en cuestión?

Calidad de sus publicaciones: Para encontrar a usuarios que compartan cosas que puedan interesarte, pierde un poco de tiempo en mirar su Time Line y la calidad de los contenidos que comparten. Será muy importante encontrar diversidad en los tuits de los usuarios.

Avatar/Fotografía: No es lo mismo ver la cara de la persona que hay detrás de la cuenta en Twitter, que un monigote que no represente a la misma. Genera más confianza saber quién hay detrás de un perfil.

Tiempo/Antigüedad: Es muy importante aprender de los usuarios -activos- que llevan tiempo en la plataforma. La experiencia es un grado.

Listas: Es tan importante mirar las listas de tus usuarios como ir ordenando las tuyas desde un inicio. La calidad de tus listas dirá mucho de ti en un futuro.

Partiendo de la base de que la actividad de Twitter consiste en establecer conversaciones y viralizar contenidos, cada usuario tendrá la libertad de modelar y gestionar los seguidores a su antojo, con el fin de informarse y conversar de la mejor manera posible.

Alice.com: Un gran impulso para el Comercio Electrónico en Europa.

2011-08-21T13:45:00.007+01:00

Después de actuar satisfactoriamente en EE.UU, la compañía de Comercio Electrónico “Alice” llegará a Europa el próximo mes de septiembre -gracias a inversores españoles- para facilitar al consumidor la posibilidad de adquirir todos los productos de alimentación o consumo frecuente en un único sitio. La vinculación directa de Alice con los fabricantes, hará que el consumidor se beneficie directamente de las ofertas y del trato personalizado.

Si queréis ver cómo funciona, y el formato que tendrá la web en Europa, podéis visitar la versión americana en Alice.com.

Os dejo un vídeo con Nacho Somalo, presidente del mercado europeo de la compañía.

Que disfrutéis de las vacaciones...

2011-07-29T13:34:00.000+01:00

Marketing Móvil en presente

2011-04-28T09:13:00.002+01:00

Cuando hablamos de Marketing Móvil no es raro que empresas y consumidores se lleven las manos a la cabeza, no es más que un simple desconocimiento del sector. Y no es para menos. Hemos estado muchos años tragándonos la porquería que nos vendían las televisiones, los periódicos, etc…y hemos acabado contaminados hasta límites increíbles.

Aunque parezca que la gente está curada de espanto, se siguen consumiendo politonos, horóscopos, sorteos engañosos, suscripciones anodinas, etc.…creyendo realmente que es la única funcionalidad de estos dispositivos. Las empresas de contenidos y las operadoras se siguen frotando las manos con los cientos de millones de euros que mueve esta práctica cada año, debido a la ingenuidad de los consumidores.

Este tipo de empresas sólo piensan en enriquecerse ofreciendo malos contenidos y confundiendo al consumidor con sus ofertas. Ofrecer un triste politono o una imagen erótica, -teniendo que enviar 2 o 3 mensajes para conseguir el contenido-, se antoja ridículo, pero todavía hay gente que pica. ¿Eso es Marketing Móvil? Ni mucho menos…

El Marketing Móvil trata de ayudar a las marcas a vender más productos, también a fidelizar a los clientes y obtener gran información de los mismos, con el fin de conocer a los consumidores y poder ofrecerles de manera segmentada los productos que demandan sus intereses. Hace tiempo que se considera un canal más para cualquier plan estratégico. Si bien antes había pocas marcas que invertían mucho, ahora hay muchas marcas que invierten un poco menos dando una estabilidad fehaciente al sector.

Una de las principales trabas con las que contaba el sector era el alto coste de la conexión a Internet móvil. Con la llegada de las tarifas planas se ha visto incrementado el número de conexiones, y por tanto, los usuarios que utilizan a diario el móvil para navegar, descargar aplicaciones, etc… Poco a poco se va convenciendo a los anunciantes de la efectividad de este nuevo canal, con el fin de dar a conocer este dispositivo como algo más que un aparato para mandar mensajes promocionales y navegar por la red de redes.

Si un anunciante piensa en efectividad, el móvil puede ser un buen compañero de viaje. La frecuencia de uso de los consumidores, su penetración, la cobertura –no hay ningún medio que tenga tanta cobertura- pueden ser las características más representativas de éste medio, y por tanto las razones por las que una marca debe apostar de lleno.

Muchos estudios han revelado que el teléfono móvil se posiciona entre los diferentes canales de una manera espectacular. Hasta el punto de convertirse en el medio más afín y con un mayor uso dentro del grupo de mayor consumo –individuos de 14 a 45 años- con una penetración similar a la televisión, y mucho mayor que la de Internet.

Los usuarios valoran la publicidad no intrusiva, es decir, las que ellos solicitan por su propio interés, tales como aplicaciones, juegos –los dos más valorados-, música, etc… Tendremos que poner en práctica todas las armas necesarias para atraer a los usuarios con contenido atractivo y generar todo el valor posible para conseguir los diferentes objetivos que nos marquemos.

Para su eficacia, será muy importante contactar con empresas que conozcan el medio a la perfección -hay mucho pirata- y estudiar profundamente el uso que hace el consumidor del mismo. No vale con utilizar el medio porque otros ya lo hagan…

Todavía está por descubrir el futuro del Marketing Móvil, estamos a tiempo de construir un medio tremendamente eficaz y versátil. Será difícil alejar la “saturación” o el “intrusismo”, pero en la medida de lo posible, tendremos que luchar por su mínima incidencia si no queremos que los consumidores rechacen el medio como ya hacen con muchos otros.

Adaptemos nuestros sites a los dispositivos móviles, estudiemos el email marketing a través del móvil -un tercio de los usuarios ya leen los emails a través del móvil y más de la mitad no ven los contenidos que se ofrecen (flash, jpg adaptadas a email convencional, etc)- focalicemos nuestro presente al futuro móvil, ese dispositivo que siempre llevamos encima y que cada vez más utilizamos para consultar cualquier cosa.

Tenemos vía libre para crear. Que no se diga que no nos avisaron a tiempo o que no estuvimos en sus inicios. Luchemos por un Marketing Móvil digno y avancemos hacia la era de la comunicación móvil.

Artículo publicado en El Rincón del Publicista el día 27 de abril de 2010.

Comportémonos civilizadamente...funciona.

2011-04-26T12:55:00.006+01:00

Leyendo el fantástico libro "Las pequeñas grandes cosas" de Tom Peters, me he topado con una lección muy útil que voy a compartir con vosotros:

Imagínese que está en la cola del mostrador del aeropuerto porque su vuelo se ha cancelado misteriosamente. Su humor de perros va en aumento porque la cola apenas avanza. Por fin llega delante de ese indeseable ser, el empleado de la aerolínea.

Consejo: Respire hondo y sonría como si de la reina Isabel II de Inglaterra se tratase y dígase: "Esta persona es, en este momento, la única persona del mundo que puede solucionarme este urgentísimo problema que tengo ahora". Y actúe en consecuencia.

A veces no nos damos cuenta de lo importante que es respirar profundamente ante cualquier problema. Todos tenemos dificultades de última hora, urgencia por solucionar alguna situación, etc... No adelantamos nada provocando al Hulk que llevamos dentro, al contrario, haremos que la situación se complique.

Como dice Tom Peters: "Compórtense civilizadamente porque es como debe ser. Compórtense civilizadamente porque funciona"

El poder de las redes sociales, según Manuel Castells

2011-04-22T09:52:00.004+01:00

Vía: Clases de Periodismo

Fracasar para triunfar…

2011-04-20T08:25:00.026+01:00

Me gusta sacar el lado positivo de todo lo que acontece a mi alrededor, incluso todas esas cosas que algún día me hicieron la vida imposible. Cualquier aspecto negativo es bueno si aprendemos de él. Siempre nos ayudará a estar más preparados de cara al futuro.

Los fracasos son necesarios, nadie triunfa en esta vida sin antes chocarse dos o tres veces contra un muro. En el mundo competitivo que nos encontramos merece la pena probar cosas nuevas para adelantarse a los acontecimientos de la competencia -de una forma más temprana si queremos triunfar-, pero también tendremos que cuidar la celeridad de esas experiencias. No consiste en probar muchas cosas a la vez -nos estrellaríamos siempre-, sino probar una a una hasta sus últimas consecuencias. Todos los errores que se cometen son sinónimo de aprendizaje y progreso.

Cuando cometemos errores, nos hundimos, psicológicamente pueden con nosotros, pero debemos saber canalizar el esfuerzo hacia un continuo aprendizaje. A nadie le gusta cometer errores -faltaría más-, pero sin ellos no avanzaríamos nunca, el progreso se debilitaría.

Debemos celebrar los errores, como si de una fiesta se tratase. Es necesario errar para ver la realidad de la situación. Es cierto que a nadie le hace gracia contratar a la Agencia equivocada, ni fracasar con una estrategia de lanzamiento de producto –lo que supone tirar millones de euros a la basura- , pero la realidad es que esto sucede, y nos ayuda a aprender.

Siempre será importante tener la claridad y la información necesaria para darnos cuenta de nuestros errores. Y también, esforzarnos en no negarlos. La negación es esa sensación de protección inconsciente que se encarga de hacernos olvidar nuestras propias equivocaciones para no sentirnos mal. En muchas ocasiones algunas personas "meten la pata" atribuyendo los errores a aspectos externos, como la mala suerte... Pero no se dan cuenta de que cuanto más se tarde en asumir la responsabilidad, más tiempo se tardará en volver a corregir el rumbo.

Es fundamental estrellarse para seguir aprendiendo, reconocer que nos equivocamos, y también, aprender de todos esos errores que han supuesto un verdadero quebradero de cabeza, y por ende, una crisis moral, que siempre nos ayudará a hacer mejor las cosas, y así lograr ese futuro triunfo.

Ya lo dijo Churchill, “El éxito es aprender a ir de fracaso en fracaso sin desesperarse”…

Mentos: “Grageas” el nuevo personaje de la marca

2011-04-06T16:19:00.011+01:00

Los últimos virales de Mentos han generado un impulso indudable a la marca. Nadie había probado antes el “poder” de los caramelos. Ahora gracias “Grageas” (Dragee), personaje inventado por la Agencia “The Martin Agency”, ha sido posible.

Desde mediados de febrero llevan lanzando por la red una serie de virales simpáticos de este personaje, demostrando los “poderes” de los conocidos caramelos. Muy pronto veremos más virales de la compañía...

Aquí os dejo los tres primeros que ya están viéndose por la red…no tienen desperdicio.

Podéis seguir a la marca en Facebook para futuras novedades.

La nueva Identidad de Eurosport

2011-04-04T16:08:00.011+01:00

La nueva identidad del canal deportivo más visto de Europa... Que la disfrutéis.

El folio en blanco...

2011-03-29T17:24:00.004+01:00

Hacía tiempo que no me enfrentaba a un folio en blanco, necesitaba hacerlo. Tenía en mente una idea que quería llevar a papel y estaba cansado del ordenador –donde suelo trabajar siempre-.

A decir verdad, gasté más goma que lápiz. No conseguí plasmar la idea que tenía en la cabeza, no era mi día. Todos tenemos días malos.

Soy de esas personas que anotan todo lo que se le ocurre en cualquier sitio, ya sea en el bloc de notas de mi Smartphone, en una servilleta o en cualquier sitio que sea susceptible de ser garabateado.

Creo que el culpable de esta situación es el sueño acumulado estos últimos días. Al insomnio hay que agradecerle más tiempo para pensar, también el aumento de horas de lectura, pero la nota negativa es el desgaste que supone tener “trabajando” al coco sin las necesarias horas de descanso.

Tampoco corría prisa. Merecía la pena intentarlo. Terminé escuchando unos temas de Imogen Heap para relajarme, mientras decidía no forzar la máquina…

¿El banner ha muerto? No lo creo...

2011-03-25T12:06:00.007Z

No tengo datos suficientes para gritar a los cuatro vientos que “el banner ha muerto”, ni soy partidario de la expresión. Soy más de los que piensan que el banner trata de reinventarse para logar una mayor efectividad, aspecto que se desvanece en la actualidad.

Seamos claros, los banners no son efectivos, no dan resultados y es una pérdida de dinero absoluta. No funcionan. No es nada nuevo. Es el momento de apostar por nuevos formatos que comiencen a dar resultados dentro del mundo online.

La semana pasada entrevistaron a Gaby Castellanos para un portal del sector y hablaba claro sobre el tema, “no conozco a nadie que haya hecho un clic en un banner”, “sólo he clicado en un banner para comprobar que funcionaba la campaña que habíamos hecho”, es algo que está a la orden del día, el banner continúa su profunda crisis. Aunque muchos pensemos que siempre la ha tenido.

Debo reconocer que sí he clicado banners, muchos, soy demasiado cotilla. También llevo mucho tiempo metido en este mundo como usuario, y “errores” hemos cometido todos. Antiguamente me costó más de un disgusto clicar en alguno de ellos.

Son muchos los formatos que están surgiendo en la actualidad en busca de una mayor efectividad, aunque hoy centraré mi atención en los “Rich Media”, formatos que requieren de una mayor elaboración, libertad creativa y bastante más tiempo de creación que los anodinos y arcaicos banners. Llegados a este punto, dejamos atrás la publicidad en jpg, gif, etc… -por favor-.

Ahora la tecnología dominante es Flash, Java y DHTML, de hecho, las primeras creatividades Rich Media se crearon con la consolidación del Flash -sin contar los contaminados “Pop Ups” que causaron una tremenda sensación de intrusión en los consumidores, y por ende, rechazo-.

Los formatos Rich Media, nos permiten medir la interacción de los usuarios, por lo que nos ayudarán a optimizar de forma más eficaz el retorno de la inversión. Ofrecen una capacidad creativa sensacional, no hay límites, sólo los que pueda poner la marca y el peso de la creatividad. Habrá que tener mucho cuidado con el peso de la creatividad si no queremos que algunas conexiones nos jueguen malas pasadas. Estos formatos también aportan un valor añadido muy importante, y aumentan de manera sustancial los efectos de la publicidad. Su uso viene de maravilla para campañas de branding.

Aunque sabemos que el número de formatos Rich Media crece a diario, los más utilizados son: In Page, Expandibles, Flotantes y Transicionales.

El formato In Pages permanece fijo dentro de la página, y se puede activar normalmente a través de un clic –aunque a menudo se puede interactuar de forma directa-. Habitualmente incluye funciones avanzadas como: Juegos, animaciones, video, formularios de registro, productos interactivos, etc.

Los Expandibles también ocupan posiciones fijas en la página pero con una diferencia, aumentan de tamaño si el usuario interactúa con ellos -a través de clic o Rollover-. Algunas webs utilizan expandibles que se abren automáticamente –son más intrusivos- pero se cierran pasados unos segundos.

Quizás los formatos Flotantes o Layers son los que más se están utilizando últimamente. Son esos anuncios que aparecen en una capa superpuesta a la propia página web creando cualquier tipo de interacción con el usuario. Ofrece unas oportunidades de branding excelentes, aunque su naturaleza intrusiva puede jugar en contra de sus objetivos comerciales, generando rechazo en el usuario.

Los Transicionales -más conocidos como Intersticials- podemos encontrarlos en transiciones naturales de cualquier site o al entrar por primera vez en una página web. Este formato es muy intrusivo, y muchas veces los anunciantes se muestran contrarios a su uso, pero se siguen dando. Normalmente los encontramos en webs de mucho tráfico. No hay más que entrar en Marca.es o Elmundo.es para verlos en primera persona…

Otros formatos Rich Media que ya están empezando a coger protagonismo son: Sincronizados, Banners Interactivos, Skins, Homepage Takeover y un largo etc.

Os dejo algunos ejemplos para que podáis disfrutar de lo que se está haciendo en el terreno online:

Campaña de Playstation pulsando aquí

Campaña de Pizza Hut pulsando aquí

Campaña del Corte Inglés (San Valentín) pulsando aquí

Campaña de Toyota Prius pulsando aquí

Siempre hemos dicho que “la creatividad no tiene límites”, y ahora tenemos una oportunidad única para seguir demostrándolo en el terreno online. Hagamos entonces un esfuerzo para que todo esto evolucione y podamos seguir disfrutando de creatividades excelentes con la aparición de nuevos formatos…

Artículo publicado en El Rincón del Publicista el día 24 de marzo de 2010.

Sin información al principio, no puede haber persuasión al final.

2011-03-20T13:23:00.021Z

Releyendo el que para mí es uno de los mejores libros de creatividad escritos en castellano, “Creatividad en Marketing Directo” de Santiago Rodríguez, me volví a topar con una de las lecciones personales que ayudó al autor a aprender que sin un estudio incesante y una información completa del producto/servicio, es muy difícil hacer que el consumidor final compre ese producto/servicio. Parece una obviedad, pero esta situación se repite a diario por todos los rincones del mundo…

La lección es esta:

Un creativo que con mucha ilusión y ninguna información, pretendió hacer una venta…

Su director le había encomendado que vendiera a Coca-Cola el espacio de una página de publicidad en una revista local que la agencia estaba confeccionando. El creativo y su ingenuidad se presentaron en las oficinas del distribuidor regional de Coca-Cola.

Santiago- Vengo a ofrecerles el espacio de esta página en la revista, para que se anuncien ustedes.

Coca-Cola- ¿Podría ser una doble página en vez de una página?

S- No sé

C- ¿Por el precio de la página podría obtener dos medias páginas consecutivas?

S- No sé –volvió a responder el creativo-

C- ¿Está libre la contraportada?

S- No sé

C- ¿Y el interior de portada?

S- No sé

Después de otros cinco “no sé” el creativo volvió a la oficina, lógicamente sin haber vendido nada. Le preguntaron al llegar…

O- ¿Qué ha ocurrido con el distribuidor de Coca-Cola?

S- ¿Por qué lo preguntáis?

O- Porque ha llamado para decir que la próxima vez le enviemos a un vendedor, no a un vendido…

Un vendedor tiene que estar igual de informado que un creativo publicitario. Para un creativo será importante conocer el producto de una manera profunda, al detalle. La creatividad que se hace de un producto está sujeta a lo que el creativo sabe de él. Por tanto, será fundamental conocerlo como si se hubiera parido.

Como dice Santiago Rodríguez en su libro, “con conocimientos de baja calidad, sale creatividad de baja calidad”. Por ello tendremos que prestar especial atención a la información que tenemos del mismo, intentando -siempre- conseguir la mejor información de los productos que queremos publicitar.

La curiosidad mató al gato, no a la fidelidad…

2011-03-12T11:29:00.005Z

Las marcas acostumbran a publicitarse sin descanso para sugestionar al consumidor con creatividades de muy diferente índole, consiguiendo resultados buenos o malos según su estrategia y sus objetivos. Muy pocas se paran a pensar en la “curiosidad” como herramienta o rasgo de fidelización.

A los clientes les gusta permanecer expectantes, la novedad, la sorpresa, descubrir aspectos nuevos cada vez que van a adquirir sus marcas preferidas. Mucha gente piensa que “quien tiene marcas preferidas, es fiel a las mismas”, pero no siempre es así. Cualquier desazón, cualquier temporada de rechazo o negativa social que pueda generar la marca, puede ser suficiente para que un cliente piense en cambiar de bando. Dormirse en los laureles puede ser sinónimo de pérdida de confianza.

Esa fidelidad no se gana con regalos promocionales –aunque haya gente que se conforme con eso-, ni con la mejor de las creatividades. Se consigue siendo veraz, publicitando lo que el cliente va a consumir a través de sus sentidos, y mejorando -si se puede- las expectativas generadas.

El ejemplo de Apple, viene como anillo al dedo. Trabaja de manera formidable el tema de la “curiosidad”. Sabe como generar expectación con los lanzamientos de sus productos, también generar rumores imparables a través de sus pequeñas filtraciones. En definitiva, sabe destacar esa curiosidad que fideliza a los incondicionales de la manzana. Y además, ofrece ese producto de calidad que todo el mundo espera.

Científicamente, la curiosidad nos ha ayudado a descubrir todos los adelantos que hoy podemos disfrutar, nos ha invitado a conocer lo que no sabíamos. Pero existe una curiosidad mucho más específica asociada al consumo que tendrá que ser estudiada al detalle por las marcas.

Partiendo de la base de que todos somos curiosos -unos más que otros-, parece raro que éste rasgo motivacional esté poco explotado por las compañías. Los consumidores suelen dirigir su atención hacia aquello que destaca en el entorno. La curiosidad se relaciona con la aparición de novedades y las nuevas experiencias, aspectos que podrían ser importantes a la hora de fidelizar a futuros clientes potenciales.

Por ello, será importante que las marcas estudien las conductas de los consumidores, refuercen el estímulo -para generar esa curiosidad- y, sobre todo, sean fieles a sus principios. Sólo así se podrán aprovechar de un rasgo que funciona a las mil maravillas.

Post publicado en El Rincón del Publicista en día 10 de marzo de 2010

VICHY: La utilización de Códigos QR

2011-02-28T16:45:00.015Z

Ayer por la noche me sorprendió en un semáforo un Mupi con la publicidad de VICHY, no por su contenido, sino por el Código QR que había dentro de la creatividad. Hacía bastante tiempo que tenía ganas de ver uno en publicidad exterior.

Me alegró tanto ver el Código QR, que me bajé del coche en pleno semáforo a la 01:00 de la mañana para hacer la foto que habéis visto, justo después de probar con la aplicación “MobiScan BUY” de mi “Samsung Galaxy S” si funcionaba bien…el resultado fue fantástico.

Casi cualquier Smartphone puede leer este tipo de códigos, algunos terminales ya vienen con el programita por defecto. Sin lugar a dudas, será uno de los complementos publicitarios de moda en 2011. Habrá que ir acostumbrándose.

Las marcas consiguen con esta nueva tecnología que el consumidor tenga una experiencia a través del teléfono, sin tener que estar mirando la creatividad donde adquirió el código.

Cuando se identifica un Código QR con el teléfono, el móvil se dirige a un “site mobile” realizado específicamente para el producto o marca que se publicita. Allí se tendrá acceso a toda la información necesaria.

Muchos países ya utilizan esta tecnología en todo tipo de soportes, tales como escaparates, centros comerciales, publicidad exterior, revistas, incluso en tarjetas comerciales. Aquí, como siempre, la tecnología avanza como quieren los Lobbys tecnológicos de las altas esferas…

Muy pronto estos códigos serán parte de nuestra identidad…ya lo son en algunos países.

Tiempo al tiempo…

La burbuja Community Manager: Vendedores de Humo Vs Escuelas Profesionales

2011-02-25T10:21:00.018Z

La burbuja generada con la moda del Community Manager está llegando a límites increíbles. Hay mucha gente interesada en sacar tajada con toda esta historia y los interesados deben estar alerta antes de dejarse guiar por cualquier “oferta atractiva” susceptible de convertirse en humo. No hay más que meter “Community Manager” en Google y ver la cantidad de basura que nos venden a partir de campañas SEM.

Es cierto que muchas Escuelas Profesionales están apostando fuerte por éste nuevo perfil uniendo a gran cantidad de profesionales para conseguir inculcar unos valores y un manual de “buenas prácticas” a los futuros profesionales.

No debemos conformarnos con la teoría, hay que exigir la parte práctica, sólo los verdaderos cursos profesionales te dan esa oportunidad, no aceptéis nunca un curso (posgrado o máster) sin práctica, os habrán vendido humo. No sólo de conocimientos vive el Community Manager.

La práctica es fundamental, los conocimientos de marketing son indispensables y la habilidad técnica es trascendental, sin estos ingredientes será difícil gestionar una comunidad. Tener una cuenta en Facebook y en Twitter no te da licencia de Community Manager, ni mucho menos. Aunque los perfiles de Facebook y las Bios de Twitter digan lo contrario.

La burbuja del Community Manager se asemeja a la del Webmaster de hace 10 años. Antes todo el mundo quería ser Webmaster y ahora todo el mundo quiere ser Community Manager… Hay una diferencia bien grande en la comparación, para ser Webmaster te valía con saber utilizar el “Front Page”, ahora para ser Community Manager se necesitan muchas otras habilidades, además de un equipo que te respalde. Una persona nunca será capaz de gestionar la comunicación online de una empresa, al menos no de una gran empresa.

Antes de realizar cualquier curso con “vendedores de humo” puede venir bien dejarse asesorar por profesionales…merece la pena perder un rato preguntando para dar en el centro de la diana.

Música Colaborativa 2.0: ¿Quién dijo que la Música y la comunicación 2.0 no podían ir de la mano?

2011-02-16T10:12:00.006Z

Carlos Jean ha revolucionado el concepto de música 2.0, no hay duda. De la mano de Ballantines, su patrocinador, y mucha colaboración, ha conseguido crear un nuevo concepto de música en Internet.

Sólo triunfan los que apuestan por cosas nuevas y Carlos Jean ha sabido aprovechar las nuevas tecnologías para generar valor. A la gente le gusta la música, Internet se presta a la colaboración ¿porqué no aunar los dos conceptos?

Chapó 2.0 a Carlos Jean, a Ballantines y a todos los que están haciendo posible esta idea. Innovación 2.0 + Creación = Chapó 2.0.

Para todo aquel que quiera colaborar, EL PLAN B es vuestro sitio…Voces, música, instrumentos, cualquier sonido puede ser de utilidad para los siguientes temas, recomiendo que paséis por la Web.

Os dejo con la presentación que hizo Carlos Jean en el Hormiguero y su primera canción aunando los dos conceptos…sencillamente sensacional.

La Super Bowl: Más de 150 millones de personas impactadas por las grandes marcas.

2011-02-06T10:25:00.009Z

Esta noche es “la gran noche” del fútbol americano, el partido final del campeonato de la NFL (Super Bowl). El acontecimiento enfrenta a los campeones de la Conferencia Nacional (NFC) y la Conferencia Americana (AFC), sin duda el evento del año en los Estados Unidos, deportivamente hablando.

Siempre se ha hablado de su repercusión - se estima que más de 150 millones de personas verá la final -, también de ser un día importante para los amantes del deporte americano.

La cifra de “150 millones de personas” es muy jugosa para las grandes marcas, y a pesar de enfrentarse a la franja publicitaria más cara del año, pujan hasta límites insospechados. Se han llegado a pagar por 30 segundos entre 2,5 y 3 millones de euros, aspecto que se ha visto alterado en los últimos años con la crisis económica, reduciendo estas cifras considerablemente.

Alrededor de 30 spots se emitirán esta noche, además de la publicidad fija (limitada) del estadio, por la que también pujan las grandes marcas en busca de su espacio publicitario. En definitiva, un negocio increíble para una noche increíble…

Aunque no vea el partido esta noche, me lo descargaré para acordarme de la Ley Sinde…

Dejo 5 de los spots que se emitirán esta noche en la Super Bowl…Sobre todo, no os perdáis ni el de Volkswagen, ni el de CocaCola… que los disfrutéis….

¿Qué cosas positivas obtienen las empresas al utilizar adecuadamente las redes sociales?

2011-01-30T17:11:00.010Z

El jueves discutía con un compañero sobre la implementación de redes sociales tanto de forma interna como de forma externa en una empresa. Y llegamos a una serie de conclusiones dignas de mención.

Partiendo de la base de que las redes sociales tienen un poder importantísimo en la vida social de nuestro entorno, de que cada vez más trabajadores las utilizan (en sus vidas privadas) y que el comportamiento ante ellas está siendo excepcional en todos los sentidos, era de esperar que se hablara de “obligación” a la hora de trasladar la imagen empresarial de la vida 1.0 a la 2.0.

A pesar de que muchas empresas han decidido dar el salto, la mayoría lo hacen mal, o sencillamente todavía no se han adaptado al medio. No comprenden lo importante que es estar actualizado en la red de redes. Es importantísimo alertar a las empresas que acertar en los profesionales cualificados para dicha tarea es fundamental de cara a una eficaz ejecución.

Pero, ¿qué cosas positivas puede suponer que tu empresa utilice eficazmente las redes sociales?...quizás es una pregunta un poco amplia, pero si nos fijamos únicamente en el objetivo empresarial, se pueden destacar algunos aspectos relevantes.

- En primer lugar, y muy importante para una empresa, es el ahorro en materia de comunicación. Hablemos de pequeñas, medianas o grandes empresas. Las primeras no pueden gastarse grandes sumas de dinero en comunicación comercial, ya que su presupuesto es escaso, por lo que, la utilización de la redes sociales, supone un gran impulso a la hora de darse a conocer. Las otras tratarán de complementar sus campañas online con las de los medios convencionales, disminuyendo un poco los costes en medios convencionales e incidiendo profundamente en materia online.

- La viralidad y la capacidad de reunión que tienen hoy en día las redes sociales no la tiene ningún otro medio. Y si a eso, le sumamos la facilidad/capacidad que tendría cualquier empresa para transmitir una filosofía, los valores y sus propios mensajes a una masa segmentada y bien localizada, estaremos hablando de una herramienta potente de comunicación.

- No olvidemos que esa capacidad de reunión nos va a ayudar a conocer mejor a cada consumidor/usuario, ya que conversamos directamente con él y desaparecen de forma evidente cualquier tipo de mediador. Nos aporta una inmediatez inmejorable en ningún soporte.

- Aumenta nuestra capacidad de rectificar a la hora de plantear una campaña, vemos en tiempo real lo que sucede y las empresas actúan en consecuencia.

- La credibilidad de las empresas aumenta con este tipo de herramientas, siempre y cuando sepamos llevarlas adecuadamente. Igual que su puesta a punto puede suponer una gran ayuda a la imagen de la empresa, un error puede suponer una hecatombe.

Es fundamental moverse en estos terrenos si no queremos estancarnos en el ámbito comunicacional. Pero también tener en cuenta que hacerlo supone una apuesta igual de importante que bucear en cualquier otro medio.

No porque estemos hablando de una herramienta/servicio relativamente nueva podemos entrar a probar a ver qué pasa, sino todo lo contrario. Internet se está consolidando, y los resultados abalan que un buen uso de estas herramientas puede suponer mejoras importantes, a todos los niveles, en cualquier tipo de empresas.

El uso de esta herramienta dependerá del estado de la empresa y de los objetivos de la misma. Será fundamental seguir una estrategia para controlar posibles frentes que puedan abrirse dentro de este imprevisible mundo…

La Crisis, la información paulatina y los cambios de modelos…

2011-01-23T10:35:00.003Z

Después de una temporada sin actualizaciones constantes, ya estoy de vuelta.

Ha comenzado el 2011 y parece que todo va a seguir tan mal como en 2010, incluso peor. Mira que a ser optimista no me gana nadie, pero no podemos negar lo evidente, nuestro entorno está muy apagado.

Se espera un crecimiento lento en economía, un paro desorbitado y un debilitamiento importante de nuestro país, nada nuevo por otro lado…más de lo mismo.

Somos conscientes de que esta situación no se puede revertir, y que si se hace, es para volver a la situación que provocó que hoy estemos aquí, algo inviable. Por eso están intentando alargar lo máximo posible la situación a través de medidas con caducidad que no conducen a ningún sitio, sólo a prolongar más la situación actual, - Que ven que nos hundimos más rápido… (a nivel global)… EE.UU inyecta 600.000 millones de € en la economía estadounidense para aguantar 3 o 4 meses más” -.

Los acontecimientos sucedidos desde 2007 hasta la fecha han acaecido de forma tan paulatina que la gente no es consciente de lo que se ha generado en nuestro país. El impacto se ha amortiguado por la progresividad de los datos recibidos a nivel informativo. El daño al ciudadano ha ido de “poquito en poquito”, algo que ayuda a digerirse mejor.

Si nos paramos a pensar en el esfuerzo que llevan haciendo las economías desarrolladas desde 2007, podemos llegar a asustarnos… Han ingresado del 30% al 35% del PIB (Producto Interior Bruto), es lo que vale hasta la fecha esa amortiguación para decelerar el hundimiento global…una auténtica barbaridad… más aún si nos enteramos de que es un 30% - 35% de un PIB que no tenían… [Véase este año el déficit de Irlanda – de un 31% aprox - o de España – de un 10% - aprox]

En definitiva, una deuda que tardaremos en pagar dos generaciones, una herencia estupenda para los que todavía tenemos terreno por recorrer, una delicia.

Dicen los expertos, que para cambiar de “modelo productivo” antes hay que pasar por una crisis, y es lógico…cuando un modelo deja de funcionar, hasta que comienza a funcionar el nuevo modelo – Dios sabe cuál será – hay que pasar por unos años duros de incertidumbre… esos años difíciles que nos han tocado pasar.

De manera particular la crisis ha castigado duramente al sector publicitario, prefiero no hablar de cifras para no alarmar a nadie, aunque este año se espera más de lo mismo…

Las agencias intentan adaptarse al nuevo modelo de agencia, no les queda otra. Y deben hacerlo cuanto antes. Adaptarse al nuevo modelo no pasa por despedir a los de la vieja escuela y fomentar el intrusismo, sino que TODOS SE ADAPTEN. Desde la universidades (que son las primeras en formar a personas con planes de los años 90) hasta los directores de las mismas.

Nos espera un año malo, pero no debemos cesar nuestro empeño para conseguir las metas que nos proponemos. Debemos ser cautos, pero perseverantes. La realidad es dura pero la afrontaremos de la mejor manera posible…

FELIZ AÑO 2011, el fin de una década...

2010-12-31T16:04:00.008Z

Llegó el último día del año, el último día de una década. Sí, hoy es 31 de Diciembre de 2010.

Si en apenas 5 años la tecnología ha dado pasos de gigante, y ha logrado que nuestra forma de comunicar cambie y se adapte a los nuevos soportes, ¿qué ocurrirá en la próxima década? A cualquiera que se le diga que esto sólo acaba de empezar… No os imagináis la que se avecina… apasionante es todo lo que está por venir.

Comienza una nueva década de ilusión… ¿Conoceremos, al fin, la II Revolución Tecnológica?

Las personas entran en nuestras vidas por casualidad, pero no es casualidad que permanezcan en nuestros corazones...

Mucha salud para el nuevo año…

¡¡FELIZ AÑO NUEVO!!

Manifiesto por una Red Neutral

2010-11-30T09:32:00.001Z

Los ciudadanos y las empresas usuarias de Internet adheridas a este texto manifestamos:

1.Que Internet es una Red Neutral por diseño, desde su creación hasta su actual implementación, en la que la información fluye de manera libre, sin discriminación alguna en función de origen, destino, protocolo o contenido.

2.Que las empresas, emprendedores y usuarios de Internet han podido crear servicios y productos en esa Red Neutral sin necesidad de autorizaciones ni acuerdos previos, dando lugar a una barrera de entrada prácticamente inexistente que ha permitido la explosión creativa, de innovación y de servicios que define el estado de la red actual.

3.Que todos los usuarios, emprendedores y empresas de Internet han podido definir y ofrecer sus servicios en condiciones de igualdad llevando el concepto de la libre competencia hasta extremos nunca antes conocidos.

4.Que Internet es el vehículo de libre expresión, libre información y desarrollo social más importante con el que cuentan ciudadanos y empresas. Su naturaleza no debe ser puesta en riesgo bajo ningún concepto.

5.Que para posibilitar esa Red Neutral las operadoras deben transportar paquetes de datos de manera neutral sin erigirse en “aduaneros” del tráfico y sin favorecer o perjudicar a unos contenidos por encima de otros.

6.Que la gestión del tráfico en situaciones puntuales y excepcionales de saturación de las redes debe acometerse de forma transparente, de acuerdo a criterios homogéneos de interés público y no discriminatorios ni comerciales.

7.Que dicha restricción excepcional del tráfico por parte de las operadoras no puede convertirse en una alternativa sostenida a la inversión en redes.

8.Que dicha Red Neutral se ve amenazada por operadoras interesadas en llegar a acuerdos comerciales por los que se privilegie o degrade el contenido según su relación comercial con la operadora.

9.Que algunos operadores del mercado quieren “redefinir” la Red Neutral para manejarla de acuerdo con sus intereses, y esa pretensión debe ser evitada; la definición de las reglas fundamentales del funcionamiento de Internet debe basarse en el interés de quienes la usan, no de quienes la proveen.

10.Que la respuesta ante esta amenaza para la red no puede ser la inacción: no hacer nada equivale a permitir que intereses privados puedan de facto llevar a cabo prácticas que afectan a las libertades fundamentales de los ciudadanos y la capacidad de las empresas para competir en igualdad de condiciones.

11.Que es preciso y urgente instar al Gobierno a proteger de manera clara e inequívoca la Red Neutral, con el fin de proteger el valor de Internet de cara al desarrollo de una economía más productiva, moderna, eficiente y libre de injerencias e intromisiones indebidas. Para ello es preciso que cualquier moción que se apruebe vincule de manera indisoluble la definición de Red Neutral en el contenido de la futura ley que se promueve, y no condicione su aplicación a cuestiones que poco tienen que ver con ésta.

La Red Neutral es un concepto claro y definido en el ámbito académico, donde no suscita debate: los ciudadanos y las empresas tienen derecho a que el tráfico de datos recibido o generado no sea manipulado, tergiversado, impedido, desviado, priorizado o retrasado en función del tipo de contenido, del protocolo o aplicación utilizado, del origen o destino de la comunicación ni de cualquier otra consideración ajena a la de su propia voluntad. Ese tráfico se tratará como una comunicación privada y exclusivamente bajo mandato judicial podrá ser espiado, trazado, archivado o analizado en su contenido, como correspondencia privada que es en realidad.

Europa, y España en particular, se encuentran en medio de una crisis económica tan importante que obligará al cambio radical de su modelo productivo, y a un mejor aprovechamiento de la creatividad de sus ciudadanos. La Red Neutral es crucial a la hora de preservar un ecosistema que favorezca la competencia e innovación para la creación de los innumerables productos y servicios que quedan por inventar y descubrir. La capacidad de trabajar en red, de manera colaborativa, y en mercados conectados, afectará a todos los sectores y todas las empresas de nuestro país, lo que convierte a Internet en un factor clave actual y futuro en nuestro desarrollo económico y social, determinando en gran medida el nivel de competitividad del país. De ahí nuestra profunda preocupación por la preservación de la Red Neutral. Por eso instamos con urgencia al Gobierno español a ser proactivo en el contexto europeo y a legislar de manera clara e inequívoca en ese sentido.

Si te sientes representado por este manifiesto te pedimos encarecidamente que lo copies y lo publiques en tu blog o que lo menciones en tu cuenta de Twitter o en Facebook usando el hashtag #redneutral. ¡Muchas gracias!

Evento Blog España 2010 (EBE10): "Geniales ponentes, geniales Blogueros, geniales personas".

2010-11-22T12:47:00.010Z

“Antes éramos raros y ahora tiene blog todo el mundo” así empezaba la sesión inaugural el viernes de mano de Enrique Dans (@edans) y Juan Varela (@periodistas21). Y no les faltaba razón, hemos pasado de ser los chicos raros del grupo a los “consejeros” a la hora de crear blogs.

Acaba de terminar el Evento Blog España 2010 y ya estamos deseando que llegue el del año que viene. Menuda oleada de blogueros han invadido la ciudad de Sevilla, que lujo para la ciudad y que rico para un evento de estas características. Cada año somos más y, según la organización, “todavía se puede estirar un poco más” así que veremos hasta donde llegamos el año que viene.

Han sido 3 días intensos de ponencias, contactos, actividades varias y diversión. Un fin de semana increíble de ambiente 2.0. Ha merecido la pena.

Si uno busca algo en este tipo de eventos es hacer contactos, aprender y motivarse con la gente que te rodea, es muy recomendable vivir una experiencia así. Puedo decir que es uno de los eventos, de los que he asistido, en los que más he visto compartir a la gente, intercambiar impresiones, ideas, proyectos, etc…

Aunque haya excepciones (sí, las hay), te das cuenta de lo verdaderamente humanas que son las personas que hay a través de un blog, una cuenta de Twitter o de cualquier red social… la humanidad y la humildad es algo fundamental que todos deberíamos respetar siempre. Ser una persona arrogante y mezquina no te lleva a ningún sitio. Quien se quiera dar por aludido es muy libre…

Quiero dar las gracias a la organización por el estupendo trabajo que han vuelto a realizar, a la admirable coordinación de los chicos de AIESEC y toda la gente de iluminación y sonido que han tenido un trabajo arduo estos días en el Evento Blog España 2010. También quería agradecer a todos los ponentes, desde el primero hasta el último, sus ganas de compartir y la ilusión que ponen a sus proyectos.

Ha sido un placer asistir al Evento Blog España 2010, ya estamos esperando la cita del año que viene.

Un saludo.

#Yovoy: Ya queda muy poco para el Evento Blog España 2010 (EBE10)

2010-11-15T11:32:00.006Z

Tan sólo quedan cuatro días para que empiece el Evento Blog España 2010 (#EBE10). Ya estamos deseando ver correr a la gente de ponencia en ponencia como si les fuera la vida. Cuántos intercambios de tarjetas comerciales, cuántos “nuevos contactos”, cuántos profesionales juntos en un mismo evento, menudas ponencias magistrales por descubrir… podemos decir, sin miedo a equivocarnos, que hablamos del evento de referencia en esta materia, un lujo para las 2.500 personas que tendremos el placer de asistir.

Nos esperan 3 jornadas apasionantes de ponencias y visiones sobre los cambios que se han producido en la Red, lo que se está llevando a cabo en la actualidad y las posibilidades futuras de negocio que se van a poder vislumbrar. Serán 3 días de aprendizaje obligado y constante.

Como ayuda a la organización quería recordar una parte del último email del EBE10. Nos han comunicado por email a todos los asistentes que las acreditaciones podrán ser recogidas varios días antes para evitar grandes aglomeraciones. Recordar que hablamos de 2.500 personas y puede convertirse en un pequeño caos. Además hacemos un favor muy grande a todas aquellas personas que vienen de fuera, ya que podrán ser mucho mejor atendidas.

"Desde el miércoles 17 de noviembre de 2010 a partir de las 15h ven con tu entrada impresa al Hotel Barceló para acreditarte. Es muy importante que vengas el miércoles y jueves para luego evitar colas y molestias durante el viernes. "

Los horarios son los siguientes:

- Miércoles 17 desde 16:00 a 20:00 horas.
- Jueves 18 desde 10:00 a 20:00 horas de forma ininterrumpida
- Y ya el viernes y sábado desde las 10:00 horas hasta el final de cada jornada también acreditaremos.

"Formación On-line", la formación del futuro.

2010-11-03T12:01:00.004Z

Hace tres o cuatro años no había duda, la “Formación Presencial” estaba al alza y quizás plantearse realizar estudios complementarios desde casa parecía más un “por probar”, que otra cosa. Necesitábamos ver crecer al sector de la formación online, ver implementar sus utilidades, la preocupación por sus alumnos, y porque no decirlo, que amigos o conocidos nuestros probaran antes que nosotros para escuchar sus experiencias.

La “Formación Online” ha dejado de ser el plan B, ya no es un quebradero de cabeza pensar hacer un Máster (curso, postgrado, etc.) a través de una plataforma virtual. Cada vez existe menos miedo a ese “¿Invertiré bien mi dinero?” “¿Es fiable?” “¿El título es igual de válido?”, ahora la gente confía y mira las ventajas de estudiar de manera online.

En el año 2009 se ha visto incrementado un 20% la formación online, un buen dato para esta modalidad. Ya más de 2,5 millones de personas de nuestro país han realizado algún curso online. Más de 300 empresas ofertan productos y servicios de e-learning facturando en su conjunto más de 600 millones de euros.

El éxito de la formación online está en haber sabido reubicar al proceso de aprendizaje la cultura de Internet. Los foros funcionan como aulas de debate en las que se discute un tema. Las redes sociales sustituyen a las “relaciones sociales” donde cuentas tus experiencias, te haces amigo de la gente que piensa de la misma forma que tú y pides consejo ante situaciones que se te presenten. El estudiante discute, experimenta y aprende.

Es muy importante que el ancho de banda siga aumentando, que se equipare a Europa. Se necesita estar constantemente actualizado. Que surjan nuevos programas, mejoras en las plataformas y en los diferentes canales de comunicación. No sirve de nada tener la utilidad perfecta para comunicarte (ejemplo: video-conferencia) si la misma no llega en tiempo real o su recepción tiene incidencias.

Cuando hablamos de Masters/Cursos online hablamos de MASTERS/CURSOS en mayúsculas, no todos los servicios que ofrecen las diferentes empresas son buenos o completos, hay que saber elegir. Los hay de una calidad excelente y también los que todavía cojean en su formalidad. Ni todo Máster/Curso es válido, ni todas las personas sirven para realizarlos. Se necesita de mucho sacrificio, mucha fuerza de voluntad y una especial auto-motivación para llevar uno de ellos delante.

Lo que no cabe duda es que el futuro de la formación online se avecina sensacional. Que un conocido mío pueda estudiar desde Melilla un Máster en Madrid, sin moverse de casa, con la mejor tecnología, los mejores profesores en la materia y en una de las mejores universidades, algo impensable hace unos años, y un lujo.

Un saludo.

Falta muy poco para el “I Concurso de Fotografía Publicitaria de FaRLeGeND.com”…

2010-10-29T18:19:00.002+01:00

El equipo de FaRLeGeND.com espera haber resuelto las dudas de todos los emails recibidos esta semana a través de nuestro correo electrónico. Para nosotros es un placer acercaros toda la información, vídeos, gráficas y documentos que no hayáis podido conseguir por la red en buena calidad.

Hoy queríamos comunicar que muy pronto lanzaremos el “I Concurso de Fotografía Publicitaria de FaRLeGeND.com”. La idea que se lanzará está prácticamente cerrada, sólo queda arreglar unas cosillas y ponerle una fecha concreta de inicio y fin. Muy pronto os seguiremos informando.

Sin más, desearos un feliz puente - pasado por agua - a todos.

Un saludo…

Algunos video-virales para cerrar la Semana 42 del 2010

2010-10-24T14:39:00.000+01:00

Powerade Zero: “The Sweat Session with Jessica Ennis”

2010-10-22T13:20:00.007+01:00

Coca-Cola, uno de los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, ha puesto en marcha una campaña de marketing para promover en el mundo del deporte “Powerade Zero”.

La campaña está protagonizada por Jessica Ennis, actual campeona mundial y europea de heptatlón, e incluyen televisión, medios online y publicidad exterior.

Comienza con un “teaser” de 30 segundos que trata de dirigir a la masa a una web, donde el usuario se encuentra con la continuación del vídeo, éste de 4 minutos. Los visitantes a la web también pueden participar en sus diferentes promociones. La marca regala un año de gimnasio y 52 sesiones de entrenamiento personal para los amantes al deporte. También se puede descargar la última versión de “Powerade Pulse”, una nueva aplicación, que es capaz de generar listas de reproducción con canciones que realmente inspiran o ayudan a entrenar de forma más intensa en el gimnasio.

El mensaje de la campaña tiene por objetivo destacar la importancia de la hidratación durante el entrenamiento y el ejercicio. La campaña se ha desarrollado en Londres y la agencia encargada de la misma ha sido Mother London en colaboración con Iris y M&C Saatchi.

Os dejo con el “teaser” y el vídeo…

Zygna: Infografía sobre la previsión de ingresos para 2010

2010-10-20T17:01:00.006+01:00

Quizás muchos no conozcáis a Zygna, pero es la empresa que está detrás de casi todos los juegos de éxito en Facebook, Myspace, Iphone y My Yahoo… Es un gigante en esto de los llamados “juegos sociales”. Lo demuestran los millones de usuarios que manejan y su habilidad para crear juegos atrayentes para distintos tipos de públicos. Seguro que a muchos de los que leáis este post os suenan FarmVille, CafeWorld, PokerBlitz, MafiaWars o StreetRacing… no son más que algunos de los juegos que avalan a Zygna.

La popularidad de los juegos Zygna, acompañado por un alto nivel de compromiso de los usuarios, la convierten en una plataforma publicitaria de gran alcance.

Hoy os traigo una infografía que lleva ya un tiempo navegando por el ciberespacio. Quería compartirla con vosotros para que vierais los ingresos que tienen previstos para este 2010 en Facebook. También aparece la comparativa con otras compañías en cuanto a ingresos en 2009, el Top 10 de los juegos de Facebook, etc… Está en inglés pero se entiende estupendamente.

Que la disfrutéis… PINCHAR AQUÍ

Cadbury Fingers: “For the good times” - “Por los buenos tiempos”

2010-10-18T20:04:00.003+01:00

Hoy os traigo lo último de Cadbury -un spot animado muy simpático- y también su “Making of” para que veais el trabajo que conlleva realizar una pieza así. En él se recrean varios momentos clásicos de la historia, el primer “dedo” en ascender a una montaña, el primer “dedo” en llegar a la luna… otros momentos más familiares como un concierto de una estrella de rock, espectáculo aéreo de aviones, etc…

La música es "The 5th", un remix de la 5 ª Sinfonía de Beethoven por David Garrett.

Os dejo con el spot y el “Making of”… que lo disfrutéis.

Agencia: Adam & Eve Londres
Anunciante: Cadbury
Producto: Barritas de chocolate
Marca: Cadbury Fingers
Sector: Alimentación
Creativos: Ben Tollett y Emer Stamp
Producer agencia: David Riley
Productora: Blinkink Londres
Realizador: Simon Willows
Producer: James Bretton
Director de fotografía: Ian Foster
Editor: Mark Aarons
Flame artist: Michael Gregory
Telecine: George Kyriacou
Sonido: Owen Griffiths
Pieza: Spot TV 60"
Título: 'World Party'

Un día más liado con papeles y sorprendido por todo lo que ocurre a mí alrededor. Me esperaba un día complicado pero al final sólo ha sido uno más de movimientos de papeles, firmas, etc.

Ha sido curioso encontrarme a una señora de unos 70 años con un Ipad, también esperar 40 minutos en el banco mientras un señor contaba el fin de semana a la interventora (provocando la risa de todos los que estábamos en la sucursal por sus maneras y su entonación…) o entrar en una cafetería a tomarme una infusión y coincidir con 4 funcionarios quejándose de su horario de trabajo… (9:30 a 13:30)… que privilegiados… algunos no se dan cuenta de la suerte que tienen.

La tarde ha sido algo más tranquila, aunque he tenido algunos problemas con el server de www.farlegend.com, el email no iba y no he podido contestar algunas consultas. Creo que se ha solucionado. Perdón por ello.

Mañana más y mejor…

SUBARU: Campaña "2011 Mediocrity"

2010-10-10T11:39:00.002+01:00

Muy buenos días de domingo…

Hoy quería compartir con vosotros una campaña multiplataforma de la marca de automóviles Subaru. Me hizo gracia el otro día cuando la vi y pensé que lo mejor sería compartirla con vosotros. La campaña se llama “Mediocrity” y es algo así como una parodia de la publicidad del automóvil llevada a su máxima expresión, un reflejo de cómo el consumidor medio percibe la compra de coches.

La campaña toca televisión y los medios online. La posibilidad que brinda la estrategia con su página web y su inserción en foros y redes sociales (Facebook, Twitter, Youtube, etc…) posibilita al usuario interactuar con ella, generar opiniones, críticas y viralidad, propósito primordial de la campaña.

La agencia encargada de la campaña es Carmichael Lynch (EE.UU), agencia americana que ha trabajado con Coca-cola, Porche, IKEA, Harley Davidson, entre otras… y que ha resuelto la campaña de manera fantástica.

Os aconsejo echarle un vistazo a toda la campaña (Web, redes sociales y, claro está, los spots que os dejo en el blog)…que la disfrutéis….

Así ven la crisis española desde el Wall Street Journal, esta vez con un mini-documental.

2010-10-07T10:06:00.003+01:00

A través de mi amigo Manuel Fernández me ha llegado, esta misma mañana, un vídeo que pone de manifiesto la deteriorada imagen de España. Como me decía Manuel “digamos que no tiene el 100% de mi apoyo... solo el 99,9%” y puedo decir que estoy totalmente de acuerdo con él. Cae en algunos tópicos que nosotros mismos manifestamos continuamente, pero nos enseña verdaderamente lo que reflejamos al resto del mundo.

Somos el ejemplo de cómo NO se debe gestionar un país, somos algo así como la vergüenza de Europa para Wall Street Journal. Incluso un compatriota nuestro al inicio del vídeo suelta una perlita como “España es el Lehman Brothers de Europa”… razón no le falta...

Merece la pena ver este mini-documental de 18 minutos para darse cuenta de la imagen que tiene España en la actualidad.

Un saludo a todos.

Una lección magistral: “Si no vas… ¡no has ido!

2010-09-28T16:12:00.005+01:00

<<¡Qué mal voy este trimestre en ventas!>>

Así se lamentaba Tom, uno de los comerciales de la empresa, cuando hablaba sobre su trabajo con un viejo amigo, Sergio, el veterano delegado comercial. Mantenían desde hacía años una cita mensual en un pub y, mientras disfrutaban de una cerveza, Tom comentaba los mil y un problemas que estaba viviendo y lo difícil que se estaban poniendo las cosas. Sergio, profesional veterano, esperó a que sirvieran una nueva ronda y le dijo:

-¿Conoces el artículo “Si no vas, no has ido”?
-¿Cuál? No…no me suena. ¿por qué lo dices?
-Te lo voy a pasar, creo que te hace falta. David, nuestro director general, nos lo dio a todos en la última convención. Fue el artículo más fotocopiado del año pasado. Hace poco un directivo de una entidad financiera me contó que muchos de sus directores de oficinas lo tiene guardado en su caja fuerte, como uno de sus tesoros personales. Esta tarde te lo envío y el mes que viene, cuando volvamos a vernos, me cuentas.

Aquella misma tarde, Sergio, cumplidor, mandó una copia del artículo publicado en un conocido dominical económico unos meses atrás:

Muchas son las tentaciones que acechan a los vendedores para justificar resultados insuficientes. Tantas que a menudo caen en la trampa y llegan a creerse las excusas fáciles, bajan el rendimiento y provocan sin querer que se hagan realidad los malos augurios; entonces, los molinos se convierten en gigantes. Se oyen por doquier lamentos como que el mercado está difícil, que la competencia aprieta, que no hay alegrías en el sector, que nuestros precios son malos, que tardamos mucho en contestar, que la zona es muy grande, que se está desbordado de trabajo y no hay tiempo para nada….Y posiblemente la mayoría de ellas sean objeciones ciertas.

¿Cuál es la solución? ¿Cómo se sale de este círculo vicioso que mina la moral del vendedor y repercute en sus resultados?

Pues, como siempre, haciendo lo que tiene que hacer un vendedor, la esencia de su trabajo: visitar y visitar. Porque lo que ocurre muchas veces es que entre tanta disculpa, tanto pretexto y tanta desidia, se deja de ir a ver a los clientes que habría que ir a ver. Se deja de llamar todo lo que habría que llamar, y se pierden el ritmo, el tono y las ganas de vender. La mayoría de los clientes dejan de trabajar con sus proveedores ¡POR ABANDONO DEL PROVEEDOR!. Se abusa de la confianza del cliente cautivo y se deja de ir a verle, hasta que se descubre que de “cautivo” no tenía nada. Basta recordar que cada vez que captamos un nuevo cliente algún vendedor iluso ha perdido a uno de sus “clientes cautivos”.

La informática, el telemarketing, Internet, los CRM y demás gaitas están muy bien, y son excelentes herramientas de apoyo. Pero vender, lo que se dice vender, se hace cara a cara, escuchando, cazando oportunidades in situ, pues detrás de cada cliente hay una persona, de carne y hueso, con sus manías y sus deseos, y si nos olvidamos de tratar con él, de tratarle A ÉL, nos merecemos perder ese cliente.

A menudo en la empresa que presido decimos: <<¡Si no vas…no has ido. Y si no llamas… no has llamado!>>

Y esto nos sirve para recordarnos unos a otros que esté como esté el mercado, el producto y lo que se quiera echar en el saco de las pamplinas, lo que hay que hacer es visitar, ir y llamar. Porque si no vas…pues eso, que no has ido, y si no has ido es seguro que no habrás podido captar oportunidades, generar negocio, vender imagen, lograr una recomendación, enterarte de un cambio futuro que te afecta, lograr un pedido inesperado de esos que aparecen cuando vas, y un largo etcétera de las cosas buenas que ocurren al vendedor que va, al que llama.

Es bueno tener siempre presente que en ventas la suerte existe, ¡pero te tiene que pillar visitando! ¿Qué el mercado está durillo? ¡Pues a visitar! ¿Qué la competencia aprieta? ¡Pues a visitar más aun! ¿Qué se anuncia la llegada de un meteorito gigante que a lo peor podría arrasar el mundo? ¡Pues a visitar, pero ya por si acaso!

Y lo demás, cuestiones de segundo plano. Si vas a lo mejor hay pedido o a lo mejor no, pero si no vas… ¡Claro que el mercado te parecerá duro y la competencia potente! Y todas las justificaciones que nos argumenta el inútil, vago y perezoso que todos los vendedores tenemos dentro se aparecerán ante tus ojos magnificadas.

Afortunadamente, también tenemos dentro a ese profesional marchoso, que disfruta de la aventura, al que le encantan los retos, al que se divierte el contacto con la gente… Ese auténtico profesional es el que debemos despertar cuando el veneno de la mediocridad nos amenace. Y la mejor forma de hacerlo es visitar y visitar. Porque la visita es la esencia de la venta, es su momento de la verdad, allí donde se juega el todo o nada…. Que sí que hay que planificar, que hay que preparar, que hay que pensar, ¡pero visitando!

Así que mientras te lo piensas y mientras alguien trata de modernizar el folleto, mientras esperas para poder hacer alguna buena formación, que siempre es algo sano y recomendable para un profesional, y hasta que los dioses del Olimpo económico decidan llenar el mercado de clientes deseosos de llamarte por propia iniciativa y gastar cantidades ingentes contigo…¡VISITA!

Porque si no vas, dejémonos de historias…<<¡NO HAS IDO!>>

Sergio estaba deseando ver a Tom para que le contara sus impresiones tras la lectura del artículo. Pidió un par de cervezas y antes de que se la sirvieran apareció su entrañable amigo, que se apoyó en la barra, le miró de lado y dijo, con una sonrisa en los labios:

- Eres un… Cuatro veces estuve a punto de llamarte para decirte de todo. Pero cuando mi ego se calmó por la estocada recibida, aproveché la energía del enfado conmigo mismo y me transformé en coraje. He llamado como nunca, he visitado a saco, y lo más cabreante es que he conseguido en un mes más expectativa de negocio que en todo lo que va de año. En fin que tenías razón, que gracias por mandarme el artículo. Estas jarras las pago yo.
- Me alegro por ti. A mí me pasó lo mismo cuando mi jefe nos lo pasó a todos los del departamento de proyectos. Al principio sentí rabia, pero un par de días después ya no se oía una sola queja y estábamos todos yendo como locos.
- En fin, cosas que pasan. Por cierto Sergio, ¿dónde has aparcado el coche?
- ¡Uf! A cinco manzanas de aquí. Vi un hueco y aproveché, por si acaso, porque esta zona está imposible últimamente.
- ¡Te pillé, chaval! La próxima ronda va por tu cuenta.
- Pero, ¿Por qué?
- Porque mucho dar lecciones, pero luego eres el primero en picar. El artículo no sólo vale para vender, también es para todos los que “no van” a por las cosas de la vida, porque es más fácil acomodarse recapitulando las disculpas que ponerse en marcha. Yo lo he empezado a aplicar a todo y, por ejemplo, me he dado cuenta de que “sólo aparca en la puerta el que va hasta la puerta”. Y, ¿adivinas donde tengo el coche hoy?
- No me digas… ¿en la puerta? Eso sí que es suerte.
- Sí, ya, la suerte del que “ha ido”. Porque ahora lo intento, voy a la puerta por si acaso, y lo consigo muchas más veces de las que piensas. Anda, paga y aprende del maestro.

Sergio se hizo cargo a gusto de la ronda. Unos minutos más tarde entraron dos atractivas mujeres en el pub y Tom comentó:

- ¿Has visto? Son espectaculares. ¿Quiénes serán los afortunados que salen con esas chicas tan impresionantes?

Los dos se quedaron unos segundos resignados en silencio, pero después se miraron el uno al otro, y clamaron al unísono cogiéndose de los hombros:

- ¡Si no vamos… no habremos ido!

Cogieron raudos sus jarras, se pusieron en pie y se acercaron para charlar con ellas. ¿Qué más da lo que ocurriera después?.

PACO MURO

La cosa va de videos virales…

2010-09-24T16:46:00.000+01:00

Pastillas Juanola, las de toda la vida.

2010-09-09T10:36:00.006+01:00

¿Quién no ha probado las pastillas Juanola alguna vez? Creo que poca gente podría decir en la actualidad que no ha probado el producto, quizás las nuevas generaciones.

El otro día, comprando una serie de medicamentos en la farmacia, las vi en un dispensador exclusivo de la marca (ya no es considerada medicamento, pero ahí estaba en la farmacia, ahora forma parte de su estrategia), no me habría dado cuenta si no es porque la mujer que iba delante mía pedía de sopetón 3 o 4 cajitas para pasar el mes, se veía una mujer fiel a las pastillas romboidales (“y lo de siempre Javier”), me llamó mucho la atención…

Hablemos del producto. Tiene una forma muy reconocible, el rombo, un color muy común y difícilmente olvidable, el negro, y un sabor diferente al resto de caramelos para la tos.

Comenzó su producción a principios del siglo XX, más concretamente en 1906, cuando un farmacéutico catalán, Manuel Juanola, buscaba remedio eficaz para la tos. Tuvo la genial idea de mezclar regaliz, mentol, eucalipto y terpinol, consiguiendo un producto muy efectivo y de comprobada eficacia para suavizar la garganta y facilitar la expectoración. Su forma no es casualidad, necesitaban que fuera fácil de cortar en el laboratorio y diferente al resto de pastillas que se comercializaban en el mercado. El resultado fue ese rombo tan característico.

Aunque su éxito en toda Barcelona era latente, no triunfaría en el resto del país hasta que su hijo, Manuel Juanola Cervera, modernizara el negocio y lo convirtiera en una industria flamante, no dando abasto en los años 60 con su producción.

Desgraciadamente, como les ha pasado a muchos productos españoles, recibiría una oferta de compra extranjera, aceptada en 1998. El grupo Angelini (Italiano) se hizo con el producto. En la actualidad ya no sólo producen el histórico rombo de regaliz negro, sino que han seguido ampliando la gama de productos para intentar ganar adeptos. Ahora se pueden encontrar chicles, perlas de diferentes sabores, incluso ha elaborado una caja con la forma romboidal.

A pesar de todo esto, sigue siendo una de las marcas más recordadas del país, más de un 80% de la población la reconoce. Después de la aspirina, todavía es el segundo producto más vendido de las farmacias. Se calcula que se han vendido más de 500 millones de unidades desde sus inicios, hace más de 104 años y tiene cuerda para rato mientras siga habiendo fieles a estas pastillas romboidales.

Los poderes emocionales del packaging…

2010-09-01T09:13:00.001+01:00

Los que trabajan en este mundo saben que los diseñadores tienen un papel fundamental para identificar sectores del mercado mediante el empleo conjunto de sus conocimientos y de la imaginación. Estudiar concienzudamente los perfiles de estilos de vida es fundamental para la creación de un “consumidor virtual” cuyo comportamiento será, hasta cierto punto, predecible.

Si el procedimiento para elaborar el perfil ha sido meticuloso, se debería conocer con muchos detalles a ese “consumidor virtual” casi igual que se conoce a una persona real. En este punto ya se han establecido su comportamiento y sus necesidades, el siguiente paso en el proceso de diseño es descubrir sus características y deseos.

Todas las personas aspiramos a algo, ya tenga que ver con posesiones, riquezas, buena forma física, belleza, juventud, fama, creatividad, poder o amor. Algunas de estas cosas son imposibles, sueños, y otras son alcanzables si se trabaja duro para conseguirlas.

Las aspiraciones personales pueden tomar muchos caminos diferentes, pero es importante que el diseñador comprenda las poderosas fuerzas emocionales que las cimentan y cómo proporcionan un irresistible motivo para comprar unos productos específicos. Si esto consigue atraparse en el diseño del packaging, entonces éste comienza a resultar atractivo en el plano emocional.

Los detractores del diseño de packaging y de la publicidad argumentan que se venden productos de mala o inferior calidad mediante promesas falsas. El diseñador debe valorar el producto justamente. Una de las mejores guías para esto es su precio de venta y dónde se posiciona éste con respecto a sus competidores. No importa que el departamento de marketing del cliente divulgue la superioridad de su producto, es simplemente una pérdida de tiempo innecesaria disfrazar a un “Renault Megan” de “Audi A5” a precio de “Audi A5”. Los consumidores podrían adquirirlo una vez, pero luego, decepcionados, rechazarían esa marca para siempre. Algo merecido por otra parte.

Cuando se apela a las aspiraciones, el producto debe cumplir lo que promete. Aunque emocionalmente compramos productos que aseguran adelgazar con rapidez, rejuvenecer la piel o reducir las arrugas, la parte racional de nuestro cerebro reconoce que, en realidad, esperamos una simple mejoría, pero no necesariamente un “milagro”.

Las tribus y los modelos sociales…

2010-08-30T10:43:00.005+01:00

Los famosos, las tribus y los modelos sociales han existido siempre. La diferencia con nuestro presente reside en las marcas y el marketing con que son promocionados.

Hay sectores de la sociedad obsesionados con ser famosos, de modo que hacen de ellos su objetivo personal. Las revistas como “¡Hola!” Y “Qué me dices!” están especializadas en fotografiar famosos, lo que da lugar a que, con frecuencia, aparezcan las marcas que éstos usan y se cree entre los lectores una cultura de dicha marca. El glamuroso estilo de vida que retrata la prensa normalmente es muy distinto al de los lectores, y para muchos de estos, comprar las mismas marcas supone una desconexión asequible de los confines de una sociedad, donde puede que otras oportunidades de crecimiento personal estén limitadas. Sin embargo, para algunos proyectos de diseño puede resultar útil la identificación entre un modelo o un famoso y el mercado al que va dirigido un producto.

Nuestra nueva sociedad, con su falta de estructura formal, muestra mucha tolerancia hacia las diferencias individuales y nos ofrece anonimato cuando, en ocasiones, lo que deseamos es que reconozcan nuestra diferencia. La verdadera individualidad, sin embargo, es una experiencia solitaria y, como seres sociales que somos, nos encontramos más cómodos cuando compartimos nuestra individualidad con personas que tienen inquietudes similares. Formamos tribus. En ocasiones, elegimos vestirnos de una forma concreta, quizá a la manera de los “raperos”, “góticos” o “moteros”, para expresar nuestras lealtades tribales personales. Tal vez optemos por un camino más sutil a través de la elección de una marca y despleguemos nuestra lealtad a través de los inconfundibles cables blancos del IPod. La tribu del IPod está aparentemente abierta a todas las edades y es accesible tanto para quienes llevan vaqueros como para quienes visten trajes.

Mostrar que formamos parte de la tribu enseña a los otros que son “guays”, que están al día en cuestiones tecnológicas, que nos interesa la música, que tenemos un gusto refinado y el dinero suficiente para comprar nuestra afiliación a la tribu.

Para que una empresa tenga éxito necesitan comprender estas nuevas agrupaciones sociales y los factores que los motivan. Esto también se aplica a la extensión de una marca que ve la oportunidad de diversificarse hasta un nuevo campo de productos, al mismo tiempo que mantiene a sus seguidores tribales.

¡Nos vamos de Vacaciones!

2010-07-29T09:48:00.004+01:00

Ser felices y disfrutar de vuestras merecidas vacaciones.

Yo me marcho de nuevo a Marbella a pasar unos días, tampoco muchos, el día 16 de agosto ya estaré de vuelta. Me esperan por delante unos días de fiesta, compras y relax merecidos. Espero que vuestros destinos os ayuden a recargar las pilas para volver al tajo de la mejor manera posible.

Uno que se despide... ¡HASTA LA VUELTA!

“Picosucesos de una semana cualquiera” por Rebeca Llamazares

2010-07-21T10:47:00.007+01:00

Son muchas las personas que me han preguntado alguna vez por mi experiencia en “Picotea.com”, casi todas saben mi punto de vista sobre ese gran proyecto español. Hoy no voy a ser yo quien os de apreciaciones al respecto, sino una Pico-amiga, Rebeca, que ha descrito a la perfección como es una semana cualquiera en "Picotea.com".

Rebeca me mandó este texto hace un par de días y me encantó, es totalmente verídico todo lo que cuenta, creo que todos nos sentimos identificados con esas palabras, por ello, con su permiso, quería compartirlas con todos vosotros.

PICOSUCESOS DE UNA SEMANA CUALQUIERA

Noches de radio, cumpleaños, carreras de galos (sí, he dicho galos) y otras locuras

Hace semanas que quería tener tranquilidad para relatar lo que vivimos en Picotea.com cada día y por qué se han ganado a pulso ser considerados “el microblogging diferente”. ¿Dónde más puedes dar una vuelta por la antigua Asia, celebrar 3 cumpleaños en 3 ciudades el mismo día, disfrutar en buena compañía del 2º anillo de Pau aunque vayas en pijama o que a las 5 de la mañana te acrediten para asistir en directo a una retransmisión radiofónica?

De los motivos técnicos que hacen de Picotea un espacio mejor que Twitter, prefiero que hablen los que lo saben mejor que yo (lo que no es muy difícil que digamos, para qué nos vamos a engañar). Lo que pretendo con esto es contar lo que vivimos las ardillitas, los usuarios que no tenemos ni idea de cómo funciona el invento y nos limitamos a disfrutar del buen rollito que impera en el que, con cariño, llamamos “nuestro nido”… y os aseguro que una anécdota bastará para que os hagáis una idea y, si no lo habéis visitado nunca, os entren ganas de probarlo.

Una de las características de Picotea es la posibilidad de crear grupos dedicados a nuestras aficiones favoritas (desde el snooker hasta el japonés pasando por el póker, los libros o la música) y dentro de esos grupos, organizar eventos para sucesos concretos, como un Mundial de fútbol o comentar en tiempo real los play-off de la NBA, y fue precisamente ahí donde ocurrió lo que quería contaros. Para que nos vayamos poniendo en situación os describo la escena: 5 de la mañana, cada cual en su casa (o eso creemos hasta la fecha), en pijama, peleándose con un streaming infernal o relajándose con el C+ y una copa de algo, chistes sobre “tito” Jack Nicholson y los enormes profesionales del programa Tirando a Fallar dando voz y repercusión nacional a nuestros desvaríos.

A pesar de la distancia (Barcelona, Granada, Madrid, Sevilla,…) parecía que estábamos todos en el mismo bar tomando unas cervezas y ¿qué pasa cuando 8 colegas se reúnen a tomar unas cañas? Pues que en algún momento alguien dice una tontería y se lía la mayor. Esta vez me tocó a mí y, como mi teclado no tenía activada la función de “filtrar locuras”, por el timeline se asomaron mis ganas de ir a ver una retransmisión en directo. Otra ardillita se apuntó a la fiesta y, como no hay dos sin tres, los chicos de Tirando a Fallar se unieron al desvarío. El resultado fue que en menos de 12 horas ya estábamos acreditados y mi pico-cómplice tuvo que rehacer sus planes para lo que quedaba de semana, venirse a Madrid a toda prisa y no dormir apenas en 3 días. 48 horas después nos vimos (y hay fotos que lo demuestran) con los cascos puestos, picoteando entre nosotros a menos de un metro y saludando al resto del nido desde la radio nacional EN PLENO DIRECTO.

Que ocurran cosas como ésta hacen pensar que Picotea crece más y más cada día, que cada vez tendremos más compañeras ardillitas y que esto de las redes sociales no es algo de bichos raros y de “inadaptados sin vida 1.0”. Bueno, es cierto, el nido crece, cada vez somos más, cada loco con su tema, con su vida y sus circunstancias. Aquí nos reunimos marketinianos, comunicólogos, blogueros, emprendedores, estudiantes y demás… pero para mí esto no es lo mejor.

Lo mejor es que cuando vi a mi pico-cómplice en persona por 1ª vez fue como si nos conociéramos de toda la vida, que conocimos gente estupenda que nos trató genial y con la que aún mantenemos el contacto, que todo esto pasó entre el cumpleaños de otro picotero (que celebramos como si fuera nuestro primo pequeño) y el apoyo a los que ahora mismo están de capa caída, entre los cuadros de Turner y la ruta de la seda, que cada cual comparte la información de los temas que le interesan para que todos aprendamos, que cada mañana entramos a decir hola y contar cómo creemos que va a ser nuestro día, que cada noche pasamos a desearnos dulces sueños y contar cómo fue realmente nuestro día, que nos echamos de menos y nos preocupamos por los que no aparecen (reconozco que algún tirón de orejas me he llevado ya por “ausente sin permiso”) , que los desarrolladores son uno más de la pandilla, que cuando triunfa uno realmente sentimos que triunfa el equipo… todo eso y mucho más porque, como dicen los Expanchic@s: PICOTEA SOMOS TODOS.

Rebeca Llamazares

Merece la pena unirse a la Familia Picotea, no sólo por lo que se comparte, sino por la gente que se conoce. "Picotea.com" es diferente, no hay duda…

Saludos

Futuro incierto…

2010-07-13T10:36:00.001+01:00

A finales de septiembre tomaré una decisión importante para el devenir de mi futuro. La elección parece sencilla, pero me conozco, soy de cambios radicales y de ideas fijas.

Separarme de todo lo que tengo en la actualidad sería duro, durísimo diría yo, pero creo que un cambio es necesario para seguir luchando por todos mis sueños. No es el hecho de aprender nuevos idiomas, nuevas costumbres o conocer mundo, simplemente demostrarme a mí mismo hasta donde soy capaz de llegar, algo que aquí se hace difícil.

Soy persona de nuevos retos, sacrificios…me da igual el “qué”, el “cómo”, el “dónde” el “porqué”, lucho por aprender y por enriquecer la masa gris de mi cabeza y mi corazón. No me importa trabajar de lo mío o sacrificarme en cualquier ámbito laboral, disfruto aprendiendo, me adapto a todo, por eso no tengo miedo a nada de lo que me pueda encontrar. Sé a ciencia cierta que cualquier experiencia me hará mejor persona y ayudará a fraguar mi futuro.

Después de vivir el año más duro de toda mi vida, a mi cabeza vienen muchas preguntas sin respuesta, respuestas que debo buscar donde quiera que sea.

Muchas cosas son las que me atan a esta ciudad que amo, Sevilla, mucha es la gente que me importa…mucha es la gente que quiero, pero no soy una persona acostumbrada a estancarse. Llevo toda mi vida cambiando de destino, creía que Sevilla iba a ser el definitivo, pero si no cambian las cosas también tendré que decir adiós temporalmente a la capital hispalense.

Espero que todo cambie antes de cualquier decisión…

Volkswagen: “Dedicado a todos aquellos que disfrutan acelerando un poco su vida”

2010-06-17T16:10:00.002+01:00

Volkswagen vuelve a la carga después de su flamante éxito con “La Teoría de la Diversión”. Esta vez es “Fast Lane”, un nuevo proyecto creado por la agencia DDB de Estocolmo para transformar algunos momentos aburridos en situaciones un poco más divertidas y menos monótonas.

Me encanta el nuevo proyecto de Volkswagen, me parece una idea genial. Estrategia brillante.

Os dejo con los vídeos, que los disfrutéis…

Pasan los días y nada cambia…necesitamos un poco de optimismo.

2010-06-07T12:24:00.005+01:00

Mientras las astucias de los que mandan siguen sin dar sus frutos para salir de esta dichosa crisis, todo son noticias negativas ante la esperada recuperación. Necesitamos dosis de optimismo y reactivar a la gente, el consumo, la moral hundida, necesitamos esa inyección de energía que nos empuje a dar los primeros pasos hacia un futuro mejor.

Yo vivo en Sevilla, y aquí la gente lo está pasando bastante mal. Muchas familias viven en situaciones extremas, subsistiendo como buenamente pueden y adaptándose a una situación poco frecuente en nuestro país. Muchísimas familias que no ingresan mensualmente en casa ni un sueldo y otras muchas que van agotando sus ahorros hasta gastar el último céntimo. Los ahorros no duran eternamente, y menos cuando no te queda más remedio que tirar de ellos.

Es muy fácil pedir optimismo y paciencia cuando se cobra entre 6.000 y 10.000 € al mes, los políticos ven todo muy sencillo, yo también lo vería con esas cantidades ingresadas en mi cuenta cada mes. Tenemos que abrir los ojos y fijarnos en nuestros vecinos y amigos, no hacer caso a la espantosa clase política. ZP no te va a conseguir trabajo, quizás si un vecino que necesite un camarero en su bar y busque a una persona cercana que no le falle en esta situación. ZP no va a dejaros 70€ para pagar una factura de la luz, un amigo si va a poder hacer el esfuerzo – hoy por ti, mañana por mí –.

Debemos apoyarnos, no hundirnos. Debemos ayudarnos, no dejar que nuestros seres queridos o conocidos agachen la cabeza y se rindan. Debemos luchar por las nuevas ideas, pensar en TODOS más que en nosotros mismos. Debemos ser generosos para salir de una situación como esta. Sé que es muy fácil llegar a casa, ponerse delante del ordenador y escribir esto, pero necesitaba hacerlo. Debemos ayudarnos entre todos para volver a coger las riendas del país y dejar claro que somos nosotros los que llevamos el país a las espaldas, y no el Gobierno.

Se estima que la economía sumergida de nuestro país gira en torno al 25%-26% del PIB – la más alta de Europa - , algo que preocupa. Preocupa por las razones que todos sabemos, pero también hace ver que ese 20% de paro es un poco irreal. Si ese 20% de paro en España fuera tajante, ya hubieran saltado las alarmas de una forma mucho más seria.

Debemos ser optimistas, es bueno para nosotros mismos y es bueno para todos en general. Mientras que su contraparte – el pesimismo – nos provoca apatía y desánimo, el optimismo nos brinda la posibilidad de encontrar soluciones, ventajas ante diferentes situaciones y muchas más posibilidades de conseguir cualquier cosa que nos propongamos.

En FaRLeGeND.com no tenemos la receta mágica que cure todos los males, pero si una receta asequible que nos ayude a estar más cerca de ese “optimismo”:

1000gr de Sensatez
600gr de Apoyo desinteresado
550gr de Imaginación/Creatividad
800gr de Ilusión
600gr de Iniciativa
Y el ingrediente más importante, 1500gr de Perseverancia

Podremos variar las cantidades según el gusto de cada persona, pero no sus ingredientes, en todo caso añadir más.

Un saludo.

Picotea.com & Cadena SER: La radio 2.0, participación y difusión vía microblogging

2010-05-28T08:04:00.007+01:00

La Cadena Ser crea su propio canal en Picotea.com donde podrá interactuar con sus oyentes.

A través del microblogging español Picotea.com se podrá escuchar la Cadena Ser.

Cada día, la interacción entre los medios de comunicación y los usuarios de los mismos es más importante, por ello muchos programas y emisoras de radio apuestan por fomentar la participación a través de blogs y redes sociales. Sin embargo, la Cadena Ser da un paso más en este aspecto y a través de Picotea.com retransmitirá en directo sus programas mientras los oyentes los comentan, comunicándose con sus oyentes y difundiendo su contenido desde un mismo punto.

Para ello la Cadena Ser ha creado un canal de radio en Picotea.com. Gracias a los canales de Mediablogging de Picotea, los medios pueden llegar a difundir sus noticias, retrasmisiones de radio y de televisión. Si ya algunos medios de prensa escrita tienen su propio canal en Picotea (Larazón.es, 20minutos.es, La Vanguardia…) en el que van actualizando sus noticias, ahora es la Cadena Ser la que se incorpora a este servicio difundiendo sus noticias y a la vez su emisión de radio, consiguiendo una herramienta para interactuar con sus oyentes.

José Luis Fernández Frontelo, Socio fundador y director general de Expansoft afirma “La radio por definición es un medio muy participativo. Con el canal de radio en Picotea, la Cadena Ser podrá incrementar la participación de los usuarios con un medio tan dinámico como el microblogging y a la vez difundir su contenido”.

Cuando no se puede, no se puede: ¡De vuelta!

2010-05-20T12:10:00.002+01:00

Dieciocho días sin actualizar, son muchos días. Quiero prometer y prometo que no volverá a pasar. No he podido actualizar - unos días - por falta de tiempo, - otros - por viajes de diferente índole, - otros - por enfermedad, etc. y es algo que me sienta bastante mal, pero no he tenido más remedio.

Resumiré un poco estos 18 días:

La operación del familiar salió perfecta, ya está en casa recuperándose como un campeón, todavía le queda algo de reposo pero ya se encuentra en perfecto estado.

No pude darle mucho uso a la nueva cámara para probar cosillas, pero ya habrá tiempo… Tengo en mente comprarme otra dentro de muy poco, así que espero no dejarla abandonada.

Sigo bastante liado con el tema de papeleos e historias varias. La semana pasada llegaron los papeles de la escritura de las nuevas marcas que he registrado con la concesión del Registro de Marcas y Patentes, y bueno, parece que todo va viento en popa y a toda vela. Las cosas empiezan a funcionar, aunque de momento todo es soltar, soltar y soltar… Me encanta hacer las cosas a fuego lento, “sin prisas, pero sin pausa”.

He estado cuatro días en cama con fiebre y placas en la garganta que me han impedido hacer todo tipo de actividad. No estoy acostumbrado a estar malo, y como dice mi hermano “soy muy mal enfermo” - él será un médico excelente -, aunque bueno espero haber curado bien el tema para que no vuelva a ocurrir, se pasa bastante mal.

Este martes tuve la suerte de asistir al “VII Encuentro de HOY ES MARKETING” de Sevilla - Ya es mi 4º año consecutivo de asistencia -, estuvo sensacional. Excelentes ponencias - no todas -, sensacionales experiencias, magnífica visión del “futuro incierto” del marketing, y estupendo catering. Pasé una buena tarde compartiendo impresiones con dos antiguos compis de universidad.

Y bueno, por encima, eso ha sido todo.

“Deberíamos usar el pasado como trampolín y no como sofá” (Harold McMillan)

Saludos.

Algunos vídeos para cerrar la semana 17 del 2010…

2010-05-02T16:00:00.002+01:00

¡¡FELIZ DÍA DE LA MADRE!!

Y ya estamos a 2 de mayo, como pasa el tiempo. Parece que fue ayer cuando celebrábamos la Navidad. El tiempo es imposible controlarlo y menos cuando perdemos su noción. Algo así es lo que me ha pasado a mí. Es como si durante 3 o 4 meses hubiera estado divagando por el mundo, aprovechando el tiempo, con la sensación de haberlo perdido al mismo “tiempo”. Es una sensación muy extraña.

El caso es que hace una semana en Sevilla hacía 16-18 grados y ya estamos en los 30-35, otro síntoma más de que el tiempo sigue corriendo y los días pasan. El calor llama a nuestras puertas.

Mañana saldré hacia tierras alavesas - unos días de frío no vienen nunca mal -, con la máxima de visitar a la familia, pero con el objetivo de estar junto a uno de ellos por una operación delicada - y controlada al mismo tiempo - . La vuelta será el jueves, así que me esperan más de 1.800 km en coche en menos de 72 horas, una delicia.

Como todos los días, me he papeado la prensa Nacional e Internacional, muchas novedades pero pocas que resaltar. Cada día se da uno más cuenta de lo deteriorada que está la imagen de España, no cambia, seguimos siendo el hazmerreir del mundo, y va para largo… desgraciadamente. Volvemos a lo mismo de siempre… incompetencia, nefasta toma de decisiones y más del 20% de paro en nuestro país, y eso que este mes se iba a “reducir sustancialmente” (palabras de Zapatero).

Sin más dilación, desearos un feliz Día de la Madre y una buena semana en mi ausencia.

Os dejo con unos vídeos como cada domingo…

¿El último, por favor?: Como si de una carnicería se tratase…

2010-04-29T17:17:00.006+01:00

Y así es, cada vez que se crea una marca debemos respetar las ya existentes, y a su vez, con humildad y sometimiento, la antigüedad de las mismas. Es decir, actuar como si de una carnicería se tratase, pidiendo la vez y esperando tu turno.

La cuestión es que la imagen de la nueva marca tiene que abrirse paso entre las demás para ocupar el sitio que le corresponde. Debe ganarse el puesto. En la lucha no hay ninguna duda que alguna marca será desplazada sin contemplaciones.

La finalidad de una marca es prevalecer en el tiempo, para ello tendrá que recibir un posicionamiento sólido y diferenciarse de sus competidores de una manera clara y firme. Normalmente lleva muchos años conseguirlo, no es algo transitorio, aunque lo más normal es que ni los años te ayuden a ganar la batalla. Son muchas las empresas que compiten al mismo tiempo - y nivel-, y no todas pueden lograrlo.

No comete una ilegalidad un publicitario al producir imágenes en las cabezas de los consumidores, desde mi punto de vista les hace un favor. Su elección es más sencilla, su confianza se consolida, y el tiempo ante la decisión de compra será mucho menor. Para conseguir crear esa imagen - Coca-Cola (familia, amistad, felicidad), Volvo (seguridad, robustez), Mercedes (lujo, exclusividad), Audi (Vanguardia tecnológica), Pilas Duracell (larga duración), Supermercados DÍA (Precios bajos y ajustados), etc… - se necesita mucho trabajo y perseverancia, aunque merece la pena luchar por conseguir el posicionamiento deseado que catapulte a una marca de manera sensacional.

Como dijo en su día David Ogilvy “Todo anuncio es una inversión a largo plazo en la imagen que se tendrá de la marca”.

Ando preparando el viaje a Vitoria Gasteiz de la semana que viene - sí, me volveré a ir en coche desde Sevilla -, estoy decidiendo que libros me llevaré para continuar mi particular banquete publicitario, casi los tengo elegidos: Para las tardes, uno de creatividad para abrir la mente “Theel” de Morillas Brand Desing y para las noches un fantástico Dossier del Máster de Marketing que me estoy inyectando en vena, una delicia.

También aprovecharé para darle utilidad al teleobjetivo “EF 70 -300” de la cámara réflex, a ver qué cosillas consigo fotografiar…

Un saludo a todos.

Conferencia [Sevilla-Chicago]: Cambio de aires.

2010-04-27T13:01:00.002+01:00

Después de una hora hablando con un íntimo amigo vía Skype, - conferencia Sevilla – Chicago -, tengo que reconocer que he sentido “envidia sana” de la buena vida que se está pegando. Otra conversación más que me deja los dientes largos y que hace ganar puntos a un futuro peregrinaje a América. Trabaja lo justo, en lo que le gusta, tiene tiempo para sus cosas, no vive estresado, el ambiente es sensacional, ha mejorado su nivel de vida, en menos de un año ya domina el idioma a la perfección, tiene 27 años y le acaban de ascender a Jefe de equipo. Con la que está cayendo parece una situación perfecta, sin duda.

Todo hay que decirlo, su capacidad es increíble, se adapta a todo y vive las cosas de manera diferente al resto. Su situación tiene mucho mérito. En España tenía trabajo fijo, en una empresa importante y no cobraba mal, es más, cobraba muy bien. Un tema amoroso hizo que su vida en España dejara de tener sentido y más en un barrio llamado Carabanchel, lo que provocó buscar una vía de escape para cambiar de aires. Mucha gente apuesta por cambiar de ciudad, de país, pero cambiarse de continente tiene su mérito.

Chapurreaba inglés, dominaba los negocios, tenía un carisma especial y una labia asombrosa. Sin duda, unos ingredientes muy importantes para afrontar una nueva vida lejos de tu familia y amigos. Hoy es un tío feliz, echa de menos España, pero quiere seguir viviendo la aventura americana.

Ya le he dicho que muy pronto estaré por allí, y pienso cumplirlo, no sé si para una larga temporada como piensa hacer él, pero sí para vivir la experiencia y sentir de primera mano cómo se puede comenzar una nueva vida.

A Loja Do Gato Preto: Para los pequeños detalles.

2010-04-24T12:27:00.011+01:00

Durante la mañana de ayer estuve de compras, me encontré con una tienda de A Loja Do Gato Preto, y prometí que hablaría de ella. Es sin duda una de las tiendas de decoración que más me han sorprendido en las últimas fechas. La conozco desde hace 2 años y pico, - tienen una tienda en el Centro Comercial “La Cañada” en Marbella, y la visito muy a menudo -, y mi sorpresa ha sido morrocotuda al enterarme que - desde hace 3 semanas - ya se pueden disfrutar de dos de sus tiendas en la capital hispalense - una en Los Arcos y otra en AIRESUR -.

Mucha gente asemeja este modelo de tienda portugués a CASAshop - esta última mucho más extendida -, aunque en materiales, durabilidad y variedad es bastante mejor, al menos todos los complementos que he podido comparar hasta el momento - lo dice uno que consume en ambos sitios -. Lo único que falla es el precio, quizás algo elevado.

No sé que es, pero la realidad es que no puedo salir de esta tienda sin comprar algo, aunque sea una vela aromática de colorines.

Los madrileños ya llevan disfrutando algún tiempo de ellas, sólo en la capital hay 11 tiendas en centros comerciales, incluida la tienda de la calle Velázquez. En el resto de territorio español completan su expansión 17 tiendas más, distribuidas estratégicamente por Sevilla (2), Almería (1), Cádiz (1), Marbella (1), Toledo (1), Guadalajara (1), Murcia (1), Valencia (2), Alicante (2), Zaragoza (1), Barcelona (3) y La Coruña (1).

Bajo el lema “casas libres, dueños felices” llevan comercializando artículos de decoración desde 1986, año en el que abrirán su primera tienda en Lisboa. En sus inicios lograría una gran aceptación con productos portugueses artesanalmente creados, pero la limitación que esto producía les obligó a confiar en productos de todas partes del mundo, eso sí, muy bien seleccionados, cuidando muy mucho su filosofía de comercialización.

A Loja Do Gato Preto se la recomiendo a detallistas que buscan la originalidad dentro de sus casas, el color, algo diferente… Creo que el estilo que decora sus tiendas no defraudará a nadie. A mi particularmente me encanta esa mezcla moderno-artesanal.

Un saludo a todos.

Algunos videos/spots para cerrar la semana 15 de 2010…

2010-04-18T10:07:00.003+01:00

Muy buenas a todos, domingo lluvioso en Sevilla, no ha dado tregua en toda la noche y parece que en lo que resta de día va a seguir cayendo con insistencia, “Abril, aguas mil”.

No acostumbro a poner más de una entrada diaria, por eso hace algunas semanas decidí abrir una página en Facebook como complemento al blog. Allí podréis encontrar diariamente diferentes campañas actuales de naturaleza publicitaria, enlaces interesantes y demás curiosidades del mundillo. La idea es buscar una interactividad diferente a lo que supone una respuesta en una entrada del blog, espero que os animéis a pasaros por allí.

Después de una semana dedicando las entradas diarias a algunos iconos españoles presentes en la Feria de Abril, hoy, como cada domingo, os traigo una recopilación de vídeos para que los disfrutéis.

Os dejo con ellos, saludos…

Especial Feria de Abril: 5- El traje de flamenca

2010-04-16T10:47:00.007+01:00

Aunque existen muchísimos iconos españoles en la Feria de Abril, he querido destacar estos cinco sobre el resto. Me parecen los más representativos de la fiesta sevillana y he querido compartirlos con vosotros aun sabiendo que su conocimiento es más que evidente. Sin duda, he dejado el mejor para el final. (Tengo que decir que el coche de caballos tendría que haber tenido su espacio en esta elección, pero bueno, otro año será.)

El traje de flamenca, también llamado traje de faralaes, de gitana, de volantes, de lunares - en cualquiera de los casos siempre nos referimos a lo mismo -, el traje típico andaluz femenino utilizado por las bailaoras de flamenco durante sus representaciones. Si algunos de vosotros habéis pisado el Real de la Feria habréis podido observar la espectacular manifestación flamenca que acontece a esta gran fiesta.

Un vestido muy ajustado al cuerpo, resaltando la figura femenina, hasta la cadera, donde dan comienzo sus elegantes volantes, con escote pronunciado - redondo o en pico - , con volantes en los hombros y sin mangas. Así contado parece poca cosa, pero os puedo asegurar que no hay mejor cosa que ver a una mujer vestida de flamenca. A mi particularmente me encanta.

Los complementos típicos de este traje suelen ser la peineta sobre el moño - muchas veces acompañado de una flor en el pelo – el mantón de manila o mantilla, las pulseras y pendientes circulares de diferentes colores - dependiendo el color del traje - , etc.

El origen del traje de flamenca se lo debemos a la población campesina y a la gran inmigración gitana a lo largo del siglo XVI. A partir de la Exposición Universal de Sevilla en 1929, este traje de origen popular logró conquistar a las clases altas por su evidente elegancia.

Utilizado para actos solemnes, festejos, y por supuesto para el Rocío y la Feria de Abril, el traje de gitana se ha convertido en un indiscutible icono nacional. Será en el mundo del baile donde mejor se perciba su elegancia con el movimiento de sus volantes.

Una curiosidad de este estupendo icono español es el de sus “bolsillos inapreciables” – pequeños compartimentos ocultos cosidos al vestido - . ¿No parece extraño que las mujeres vestidas con el traje de flamenca no lleven bolso? - algunas sí, pero en un 97% no - ¿no resulta raro hablando de una mujer?, nada más lejos de la realidad. Entre sus amplios volantes normalmente esconden pequeños compartimentos estratégicos para sus principales necesidades, tales como móvil, dinero, llaves de casa y quizás alguna que otra pinturita acompañado del siempre necesario pintalabios. Una amiga mía en 2008 me llegó a enseñar hasta 6 de estos compartimentos, una auténtica locura.

¡Saludos!

Especial Feria de Abril: 4- La Guitarra Española

2010-04-15T08:18:00.008+01:00

Qué decir de este magnífico instrumento que no se sepa. El origen de la guitarra, en sí misma, siempre ha sido discutido - indio, griego, árabe –, aunque lo que hoy en día es indiscutible es su belleza y originalidad.

No se puede hablar de la guitarra española hasta el siglo XVI. Si nos ceñimos a palabras de Lope de Vega, el origen de esta guitarra se lo debemos a otro escritor, Vicente Espinel, su inventor, o cuanto menos su primer gran impulsor. A finales de este mismo siglo ya sería reconocido como un instrumento popular en nuestro país. Mucha importancia tendrán las clases medias y populares a la hora de desarrollarlo.

La forma de la guitarra ha sufrido cambios a lo largo del tiempo. Las variaciones del instrumento han surgido para acomodarlo a las necesidades del intérprete hasta adoptar su forma actual.

Ésta se fabrica en madera - casi - en su totalidad. Está compuesta de caja de resonancia, el mástil, el puente, el diapasón, los trastes, las cuerdas y el clavijero. Cuando se unen todos estos elementos, se afina y cae en manos de un profesional, el resultado es incontestable.

En la Feria de Abril se amontonan las guitarras, grupos de flamenco, cantaores, incluso principiantes que se atreven a concentrar a su gente para pasar un buen rato. Por no hablar de la música constante de los altavoces de las casetas, repletas de guitarras como instrumento base fundamental en las “sevillanas”. No hay duda que este año se volverán a escuchar las ansiadas guitarras españolas en el Real de la Feria.

Habrá que diferenciar entre guitarras españolas y flamencas. Desiguales por el tamaño - ligeramente menor - de la segunda, un sonido más percusivo y un refuerzo en la tapa para palmearla.

Como curiosidad, nombraré a Francisco Tárrega, creador de la escuela moderna de guitarra española. Muy conocido es su “Gran Vals”, utilizado parcialmente por Nokia para su melodía principal “Nokia tune” - podréis verlo en el vídeo que acompaña a la entrada en el segundo 18 y el minuto 3:12 -.

La guitarra española no sólo se ha convertido en un icono nacional, sino en un instrumento internacional con millones de aficionados por todo el mundo.

Os dejo con el vídeo que os comento, a ver si os suena… :P

¡Un saludo!

Especial Feria de Abril: 3- Las Castañuelas

2010-04-14T09:45:00.005+01:00

Hermoso instrumento milenario donde los haya, no destaca por su trabajosa elaboración - mentiría – sino por su sofisticación y su arte. A pesar de haber recorrido multitud de países mediterráneos, esta herramienta de origen fenicia llegó a nuestro país para quedarse. De hecho ha conservado y desarrollado su uso hasta convertirse en un icono nacional.

Cada castañuela está formada por dos partes cóncavas de madera muy resistente, unidas por un cordón. Su técnica antaño era diferente al de la actualidad. Las castañuelas se ataban a los cuatro dedos y las conchas se agitaban con la muñeca para producir sonido. Más “cercano” en el tiempo el cordón de las castañuelas se introducía por el dedo central - corazón - y se golpeaban las conchas con las palmas. Desde el siglo XVIII - y en la actualidad - se coloca el cordón en el dedo pulgar dejando libres al resto de dedos para el repiqueteo.

Muchas músicas populares de nuestro país utilizan las castañuelas, es un instrumento imprescindible para el baile clásico español. Aquí en Andalucía las castañuelas reciben el nombre de “palillos” y se usan en sus bailes más populares - sevillanas, seguiriyas, fandangos - , muchos son los artistas que han utilizado este elemento en su carrera profesional, tales como Lola Flores o Juanita Reina.

Seguramente, dentro de una semana, la Feria de Abril recoja cientos de estos instrumentos en sus casetas para deleitar a propios y extraños del baile más popular - las sevillanas - en estas fechas tan señaladas.

Una curiosidad de este elemento es que para conseguir dominarlo se necesitan al menos diez años de práctica, y una media de 8 horas diarias.

¡¡Saludos!!

Especial Feria de Abril: 2- El abanico

2010-04-13T08:25:00.004+01:00

El segundo icono español que trataremos será “el abanico”. A pesar de tener su origen en China, alcanzó su máximo apogeo en España en el siglo XVIII de la mano de Eugenio Prost, encargado de perpetuar este complemento en nuestro país. Desde entonces, España lo ha acogido como suyo en su moda y en sus costumbres, su arraigo fue instantáneo, sobre todo en el sur.

El abanico español está compuesto de varillas, clavijo – la unión de las varillas – y el paisaje, que es la tela o papel decorativo que se pliega entre guardas.

Hoy en día, además de ser un complemento de vestuario de mujer indispensable, suele aprovecharse en diferentes escenarios para promociones y cuestiones corporativas. Es seguro que este 2010 el calor de Sevilla volverá a concentrar en su Feria miles de estos instrumentos. Para muchas marcas es un aliciente extra para distribuir centenares de ellos durante la Feria de Abril y llevar sus marcas a todos los hogares a través de un detalle promocional.

Hace poco tiempo me hablaron del lenguaje del abanico de antaño, sólo conocía dos de los signos, y me pareció bastante curioso. Este lenguaje se creó para la atracción, o no, de los hombres. Las mujeres utilizaban este instrumento para informar a la masa masculina de sus pretensiones. Abanicarse sobre el pecho lentamente significaba: estoy buscando novio. Hacerlo rápidamente: ya estoy comprometida. Cerrar el abanico y ponerlo sobre la mejilla: me gustas. Apoyar los labios sobre las guardas: no me fío. Apoyarlo en el corazón: te amo. Cerrarlo bruscamente: te odio. Una verdadera herramienta de comunicación…

Sería curioso ver a las mujeres dirigirse a nosotros con este lenguaje en la actualidad, al menos sería más entretenido… estaré atento en la Feria.

¡¡Saludos!!

Especial Feria de Abril: 1- El traje de luces

2010-04-12T12:51:00.007+01:00

Rindiendo un homenaje a los iconos españoles, cada día de esta semana dedicaré una entrada a un icono español presente en la Feria de Abril.

Aprovechando que hoy abre sus puertas la Maestranza de Sevilla para ofrecer su primera corrida de toros, me gustaría empezar por el “Traje de luces”. Una de las indumentarias más atrevidas que se conocen. Destaca por sus ajustados pantalones y los resplandores continuos de sus lentejuelas.

Cabe recordar que este ropaje procede de la vestimenta de los majos o pajes y se mantiene casi intacto desde principios del siglo XIX.

Sin duda es un traje adecuado para la faena, muestra la elegancia del torero, lo protege con su ajustado pantalón evitando enganches y le ofrece una máxima flexibilidad. La indumentaria se completa con una “chaquetilla” corta con hombreras, adornada con alamares y lentejuelas, un chaleco, una camisa blanca y un “corbatín”.

Ese pantalón tan ajustado se denomina “taleguilla”, llega hasta las rodillas y se sujeta con los tirantes de toda la vida – bueno, algo más finos -. Al pantalón le siguen unas medias rosadas, normalmente, y se calza con unas zapatillas sin tacón, con una especial suela de agarre.

El sombrero se denomina “montera”, y es sujetado por un moño postizo, antiguamente natural. A la hora del brindis, el torero entrega la montera al homenajeado, si no hay, se deja en la arena y se recoge una vez terminada la faena.

Los trajes de luces son piezas únicas e irrepetibles hechas al gusto de cada diestro. Los colores de base pueden ser muy variados (rojo, verde, lila, azul) para los que no dominamos el vocabulario taurino y (grana, nazareno, purísima, tabaco…) para los del mundillo.

En las últimas fechas estas indumentarias han influido de forma latente en la moda mundial, desde Christian Lacroix a Gautier con sus exquisitos trajes para Madonna, pasando por diseñadores españoles como Montesinos, que ha diseñado un traje para Cesar Jiménez.

Como dicen los entendidos en la materia, “la segunda piel del torero” es elegante, firme y señorial.

¡Saludos!

PD: Quiero dejar claro que esta entrada no va ni a favor, ni en contra de los toros, solamente muestra el traje de luces como icono español.

Algunos videos/spots para cerrar la semana 14 del 2010…

2010-04-11T13:30:00.003+01:00

Después de dos semanas sin poder actualizar hoy he sacado un ratito para traeros algunos vídeos. Ayer fue el gran clásico del fútbol español y como madridista confeso, estoy algo tocado por el partido. Sé que es fútbol pero es superior a mis fuerzas. Han sido dos semanas muy entretenidas, la correspondiente Semana Santa en tierras malagueñas (aquí podéis ver algunas fotos) y otra segunda semana repleta de papeleos e historias varias. Espero que a partir de mañana comience una semana algo más relajada antes de la ansiada Feria de Abril.

Sin más dilación os dejo con los vídeos que he seleccionado para vosotros…

Algunos videos/spots para cerrar la semana 12 del 2010…

2010-03-28T11:25:00.003+01:00

Muy buenas a todos, es Domingo de Ramos, hace buen día y las calles de Sevilla se llenan de devotos, extranjeros y amantes del incienso. Comienza la Semana Santa oficialmente en la capital hispalense. Numerosas son las cofradías que hoy hacen estación de Penitencia: La Borriquita, Jesús Despojado, La Paz, La Cena, La Hiniesta, San Roque, La Estrella, La Amargura y El Amor. Parece que han tenido suerte, de momento no lloverá. ¿La lluvia respetará toda la Semana Santa?

Muchos, por no decir todos, estaréis disfrutando ya de unas merecidas vacaciones, cosa que me alegra sobremanera. Unos disfrutando de las cofradías, otros tumbados en primera línea de playa, algunos en la nieve, etc. Sea lo que sea, lo tendréis bien merecido.

Mi Semana Santa no comenzará hasta el lunes por la tarde, así que de momento tendré que esperar. Me iré a tierras malagueñas a descansar, a pasar tiempo con la familia y a recargar las pilas, un descanso necesario.

Sin más, os deseo un feliz descanso y una buena Semana Santa.

Os dejo con una recopilación de videos/spots para que los disfrutéis…

Del microblogging al mediablogging en Picotea.com

2010-03-25T10:30:00.005Z

• Picotea.com lanza su plataforma de mediablogging para los medios de comunicación.
• En esta plataforma los medios podrán publicar sus contenidos permitiendo fácil acceso a los usuarios.

Picotea.com, el principal servicio de microblogging español, sigue creciendo día a día tanto en número de usuarios como en funcionalidades. Ahora nace el nuevo servicio de los canales mediáticos. Se trata de un conjunto de herramientas específicas y gratuitas para los medios de comunicación, que les permitirán publicar sus contenidos de texto, audio o vídeo y ser comentados por los usuarios mediante microblogging.

Gracias a estas funcionalidades, los medios de prensa escrita, radio o televisión, podrán compartir sus contenidos integrados en Picotea.com, dando al resto de usuarios la posibilidad de acceder y comentar dichos contenidos. Los contenidos de estos canales podrán ser actualizados manualmente o de manera automática vía RSS por los medios, minimizando así su esfuerzo a la hora de actualizarlos.

Dentro de Picotea, los canales tendrán su propia entidad, dándoles mayor relevancia en el portal. En un futuro próximo los canales tendrán una versión Premium que permitirá a los medios incluir sus propios soportes publicitarios en su canal en Picotea.

José Luis Fernández Frontelo, Socio fundador y director general de Expansoft afirma “Con los canales, los usuarios podrán leer las noticias, escuchar la radio o ver la televisión desde el mismo soporte. Tener los contenidos integrados en el propio portal, será beneficioso para los usuarios, que no tendrán que ir a otras webs a buscarlos, y para los propios medios, que encontrarán en Picotea un nuevo medio de difusión y promoción de sus contenidos”.

Acerca de Picotea.com

Picotea.com es un servicio de microblogging que fue lanzado al público el pasado 1 de Septiembre y ha sido desarrollado íntegramente por ExpanSoft, compañía 100% nacional. Se trata de un portal en el que sus usuarios se comunican mediante mensajes de 160 caracteres.

Picotea.com ofrece varias novedades respecto al resto de servicios de microblogging existentes, por ejemplo la posibilidad de crear o unirse a grupos y eventos, la forma gráfica y sencilla de seguir las conversaciones entre usuarios, y micro-entrevistas entre otras. Picotea.com también ofrece como complemento el poder sincronizar todas sus publicaciones en Twitter, Facebook y Friendfeed, multiplicando así la presencia y posicionamiento de sus usuarios.

Entre los usuarios que actualmente utilizan Picotea, destacan Instituciones como la Cámara de Madrid o La Moncloa y personalidades públicas como Esperanza Aguirre o Pedro Castro entre otros.

Referencias:

Picotea.com

Blog del equipo de desarrollo de Picotea.

Introducción a Picotea.com (Videos demostrativos)
Picoteando en grupos y eventos (Vídeo)
Sincronización de Picotea.com con Twitter (Vídeo)
Web corporativa de ExpanSoft.

Nike: “El adversario de Cristiano Ronaldo”

2010-03-24T22:33:00.004Z

Me ha gustado mucho la última campaña que ha realizado la Agencia Villarrosàs para Nike, sobre todo por su Copy, su producción no tiene mucho secreto, aunque es un gran trabajo.

El concepto de la autocrítica se lleva a su máxima expresión, consiguiendo así plasmar parte de la filosofía de Nike y del jugador madridista. A Cristiano Ronaldo no le sirve sólo con ser uno de los mejores jugadores del mundo, siempre quiere ser el mejor. Nike tenía claro quién sería su protagonista, su entrega, su lucha, su máximo rendimiento, y el esfuerzo por mejorar en cada momento han sido algunas de las cualidades buscadas por la marca para transmitir a sus consumidores, además, claro está, de la imagen del protagonista.

Os dejo el Copy y el spot, que lo disfrutéis…

Aparece justo al final de cada partido
Me persigue, me acosa
Aunque haya destrozado el marcador, siempre tiene algo que decir
Es muy pesado
Que si no llegué a ese pase, que si no controlé el balón
Que cada falta debería ser gol
¿Su frase favorita?
“Si crees que eres perfecto, jamás llegarás a serlo”
Y sigue, sigue y sigue, todo el santo día
Siete días a la semana
Pero, ¿sabéis qué?
Adoro a este tipo

Whiskas: La belleza del gato en cámara lenta (Slow Motion)

2010-03-22T19:03:00.005Z

Me apasiona el Slow motion, me transmite sensaciones inenarrables, soy un loco de la cámara lenta. Aprovechando esto, hoy me gustaría compartir con vosotros la nueva campaña de Whiskas. ¿Alguien duda todavía de la belleza y elegancia de los felinos?

La nueva campaña de Proximity Toronto no da lugar a dudas, estupendo trabajo.

Juzguen ustedes…

Popurrí: Gracias, conversaciones interesantes y vídeos recomendados…

2010-03-19T05:07:00.003Z

Quería dar las gracias a toda esa gente que me ha mandado emails estos últimos días. Creo que he respondido a todos en su justa medida, espero que no me haya dejado ninguno, si es así, por favor comunicármelo. Por diferentes motivos esta semana no he podido colgar las entradas que hubiera deseado, prometo volver con fuerza la semana que viene.

A pesar de haber sido un día muy completo me quedo con una de esas largas conversaciones que he tenido, como tantos muchos días, con un gran compañero, JCG. Hemos tocado todos los temas. Casi siempre acabamos indignados, y no es para menos – política, economía, empleo, el Gobierno, los partidos políticos, la mafia de nuestro sector…etc. –, empezamos tranquilos, pero no podemos evitar la vena exaltada de nuestros cuellos. La situación comienza a ser insostenible.

Son las 6:10 de la mañana, el insomnio hace mella en mi vida y no paro de ver publicidad y vídeos varios para evadirme de algunos temas. Los que me conocen saben que la noche forma parte de mi vida, me encanta el silencio y tener tiempo para pensar en calma escuchando música relajante, hoy ha tocado Wagner.

Me gustaría dejar unos vídeos visualizados esta misma noche para que los disfrutéis… Hoy os traigo a “Owl City” y su tema “Fireflies”, un grupo que os recomiendo, un hombre que improvisa con un piano a través de sus contactos de Messenger, el nuevo videoclip de Lady Gaga, “Telephone ft. Beyoncé” y un spot genial de Movistar creado por Young & Rubicam Perú…

Espero que sean de vuestro agrado…

Saludos.

“Estosololoarreglamosentretodos.org”, ¿o no?

2010-03-15T11:20:00.004Z

Ya son muchas conversaciones las que he tenido sobre el tema, y hoy quería trasladar mi opinión a una de mis entradas. Antes de nada decir que no estoy en contra de la campaña en sí misma - ni mucho menos -, estoy molesto por las empresas que la han financiado – curiosamente las que más han ganado, y están ganando, con la crisis -, estoy molesto por el incumplimiento de las reglas del juego en RTVE, estoy molesto por el debate absurdo de los partidos políticos…por su trasfondo, etc. ¿No es irónico que los culpables de esta crisis sean los que pidan a los ciudadanos – esas personas que no tienen ni para pagar su hipoteca, ir al cine, o para comer – que consuman para salir de esta crisis? A mí sí me lo parece.

“Estosololoarreglamosentretodos.org” es una campaña creada por la “Fundación Confianza” (Abertis, BBVA, Caja Madrid, Cámaras de Comercio, Cepsa, Endesa, El Corte Inglés, Iberdrola, Iberia, Indra, La Caixa, Mapfre, Mercadona, REE, Renfe, Repsol, Santander, SEOPAN, Telefónica) para generar optimismo, confianza y sensaciones positivas, entre la gente, para levantar los ánimos ante tan desastrosa situación. Es normal que una campaña de esta magnitud haya generado adhesiones, críticas, etc. Muchos se piensan que es una campaña encubierta del Gobierno, otros no aceptan el mensaje que esta propone por la desconfianza de un trasfondo oscuro, otros desconfían de todos en general (están cansados de que se tomen la crisis como un juego, en vez de cómo un problema), y muchos otros, como yo, que a pesar de ser optimista y conocer cómo va esto, reúna una mezcla de varias opciones anteriores.

Claro que hay que apoyar estas iniciativas, faltaría más, pero siempre que se juegue limpio y con la verdad por delante. Decir que esta campaña sólo se ha creado para generar confianza y optimismo es falso. Poner a líderes de opinión respaldando esta campaña cuando se limpian el trasero con billetes de 500 euros es demasiado engañoso – y muy fácil por otro lado – no creo que ellos representen a esos 4 millones y medio de parados… la sociedad no es tonta. Intentar meter a todos en el mismo saco es un error, y esa es la primera lucecita roja que tendría que haber aparecido en el análisis de la situación.

Es alucinante el rechazo que puede transmitir una campaña cuando no se tienen atados todos los cabos, un ejemplo de ello son todos esos grupos detractores que se han creado a espaldas de la campaña. “Esto deberían arreglarlo los que lo jodieron” (82.487 miembros) es una prueba fehaciente de lo que comento. Facebook, la red social por excelencia, se ha convertido en una plataforma de rechazo bastante feroz, algo que debería preocupar bastante. Incluso se habla de boicots a todas esas empresas que han colaborado en el mensaje, y financiación, de la campaña, cosa que preocupa sobremanera. No creo que haya que llegar a esos extremos, sería un grave error.

Es evidente que entre todos podemos hacer muchas más cosas, para eso no hay que ser ningún cerebrito, pero el rechazo está ahí y es importante valorar - y estudiar - porqué se ha creado tanta oposición. La sociedad se siente engañada.

Por otro lado estoy cansado de de que PP y PSOE - incompetentes en todos los sentidos - se intenten beneficiar políticamente de cualquier situación que tenga el más mínimo movimiento social. Que la campaña tiene los detractores suficientes para poder meter cizaña…el PP saca su vena locuaz para arañar votos. Que el PSOE ve que es una buena iniciativa para concienciar a la masa y así salvar un poco los muebles, – el Gobierno - mueve ficha y se intenta meter detrás de ella con los tratos de favor en los medios. Estoy cansado de tanto movimiento absurdo por parte de la incompetencia política. Una cosa es no tener ideas para arreglar nada – ni unos, ni otros – y otra muy diferente aprovecharse de las ideas de los demás.

La campaña ha tenido, durante el tiempo que lo han permitido – ya está retirada -, un trato de favor en RTVE, cosa que ha hecho acrecentar el debate. Esta metedura de pata ha sido uno de los puntos de inflexión de la campaña. Es bien sabido que desde el 1 de enero de 2010 TVE no emite publicidad de origen privado, sólo de patrocinadores en diferentes acontecimientos deportivos, autopromoción, etc. Nadie ha comprendido, si es una fundación privada la que gestiona la campaña, que haya tenido ese trato preferencial por mucho que se trate de un mensaje social.

Debido a ello se han desencadenado cientos de protestas de empresas, particulares y partidos políticos hasta conseguir eliminarla de la televisión pública. Esto también ha servido a propios y extraños para criticar duramente a la campaña y tildarla de oportunista por el Gobierno de ZP, ya que se ha interpretado como un mensaje meramente público y manipulado.

El presupuesto de la campaña ha sido de 4 millones de euros, y todo el mundo se pregunta, porqué en vez de perder el tiempo en intentar lanzar un mensaje social de concienciación, las empresas no presionan al Gobierno para frenar la subida del IVA – por poner un ejemplo -… ¿No sería algo mucho más funcional? ¿No beneficiaría al consumo? ¿No sería una forma de reactivar a la sociedad viendo que las empresas se interesan por sus futuros clientes? al contrario, se pretende que la gente que NO TIENE DINERO, NI TRABAJO, NI GANAS DE SALIR A LA CALLE, salga y consuma para que todo se solucione… es alucinante.

Me parece bien motivar a una sociedad derrumbada por la que está cayendo, soy el primero que apoya esas acciones, pero prefiero ver al Banco Santander, al BBVA, a Caja Madrid y La Caixa dando mejores condiciones para los créditos personales y las hipotecas, en vez de financiar una campaña como esta con la boca pequeña.

Deseo mi más sincero éxito a todas esas personas que han querido contar su caso, su experiencia y sus proyectos, ellos si son ejemplos reales de superación y de ganas de salir adelante. Pero no puedo decir lo mismo de todo lo que acompaña a esta campaña. Y no me refiero a la producción y la creatividad de las agencias que han participado, sino a todo lo que he comentado.

Dejo una pregunta en el aire ¿Cuántas iniciativas de este tipo harían falta para levantar la confianza de la ciudadanía de todo un país?

IKEA: Una visita agradable

2010-03-10T22:26:00.007Z

Si, hoy después de unas cuantas gestiones he terminado en IKEA. Bichear las novedades es lo mío, - como me suele ocurrir cada vez que paso por allí- he estado a punto de comprarme tres cuartos de baño, dos cocinas, tres salones y muchos complementos. En definitiva, me gustaba todo.

IKEA es uno de esos sitios que te absorben, además de manipularte… Su presentación es sensacional, ellos mandan sobre tus pasos, pero sigue siendo sensacional.

Sin darte cuenta empiezas a pisar el caminito de las flechas y comienza la perdición. Cocinas atractivas diseñadas en espacios diferenciados, salones elegantes – y no tanto - perfectamente estructurados para que el consumidor pueda acceder a ellos, habitaciones instaladas para sentir de primera mano el entorno que llevarías a tu casa en una futura compra, cientos de complementos compatibles con cualquier habitación ya formada en cualquiera de nuestras casas, etc.… todo está medido al milímetro en IKEA, es sensacional. Menos mal que todos y cada uno de los artículos tienen su etiqueta, sino estaríamos hablando de un completo caos.

Y qué decir de su cafetería… Ese espacio donde cualquier persona por el módico precio de 1,50€ puede tomarse un perrito caliente y los litros de refresco que quiera – por decir un ejemplo -. ¿Qué persona, que haya ido a una de sus superficies, no ha pasado por la cafetería? Es un premio a decenas de minutos andando por sus interminables pasillos.

E infinidad de cosas, incluido la nueva manera de cobro, implantada hace tiempo, donde los consumidores hacen de ¡¡cajeros por un día!! cobrándo sus propios productos a la hora de pagar con tarjeta.

Se lo pasa uno bien en IKEA…

Y bueno, ya que estamos, os dejo con el anuncio actual de IKEA, que los disfrutéis…

Logorama: Ganador del Oscar al mejor cortometraje animado 2010.

2010-03-08T15:34:00.008Z

Esta madrugada se celebró la 82º Edición de los ansiados Oscar de Hollywood, con un ganador muy especial en cortometraje animado.

“Logorama” es la pieza de 17 minutos que se ha llevado el galardón. Aunque ya tiene un tiempecito, que mejor día que hoy para acercárselo a todas esas personas que todavía no han tenido la oportunidad de verlo, además con subtítulos en castellano para que os sea más sencillo.

Cuatro años de trabajo, más de 2.500 marcas y un trabajo excepcional por parte de H5… un cortometraje muy recomendable para los fanáticos de las marcas, la animación y del 3D, no se arrepentirán…

Que lo disfrutéis…

Por temas legales se están denunciando todos los vídeos que han subido a la red de forma fraudulenta sobre el cortometraje completo de “Logorama” y por ese motivo no aparecerá en el blog. He subido 10 enlaces diferentes en las últimas 48 horas y todos se eliminaban horas más tarde, por ello he decidido subir el tráiler solamente…

Si alguno tuviera especial interés por el cortometraje sólo tiene que pedírmelo por email, buscaríamos la forma más cómoda de hacerlo llegar a sus manos. Nosotros sí lo tenemos.

Un saludo.

Algunos video-virales para cerrar la semana 9 del 2010.

2010-03-07T12:31:00.005Z

Hoy la cosa va de video-virales, esos vídeos que, por “arte de magia”, han sido difundidos ampliamente a través de Internet, consiguiendo así un gran éxito y notoriedad.

En su mayoría triunfan los vídeos de carácter humorístico, emocionales, musicales, aunque todo tiene cabida en la viralidad de la red de redes. Dos claros ejemplos de viralidad actual son el efecto mariposa creado para una canción de “OK Go”, o el siempre aclamado “We are the world” de Michael Jackson realizado para Haití, aunque hoy os traigo unos cuantos más…

He hecho una mezcla entre actuales y ejemplos antiguos de genial viralidad…

Que los disfrutéis…